| Praha, 23. 8. 2002 Odborové sdružení prvoligových amerických hráčů baseballu (MLBPA) oznámilo, že jeho členové vstoupí během osmi dní do stávky, pokud jednání s vlastníky klubů nevyústí v novou smlouvu. V sázce je osud zbývajících zápasů sezóny, zápasy po sezóně a říjnová Světová série, jeden z vrcholů televizní reklamní kampaně. Pracovní spor by rovněž mohl odradit fanoušky a ohrozit marketingové snahy velkých firem, které si brousí zuby na zisky, plynoucí z vášně Američanů pro tento sport. Mnohé společnosti navíc ke své propagaci chtěli použít i velkou reklamní kampaň "Memorable Moments", při níž diváci vybírají nejzajímavější okamžiky jednotlivých částí soutěže. V případě stávky by však nebylo co vybírat. Celou akci přitom sponzoruje přes 170 bank a firem. Jeden z hlavních sponzorů, MasterCard, již odvolal několik podniků na propagaci baseballové Síně slávy, které souvisely s touto kampaní. "Když postavíte (baseballovou hvězdu) Willieho Mayse před reportéry, aby hovořil o svých nejvýznamnějších baseballových momentech, hlavním tématem rozhovoru se navzdory našim plánům nakonec stane stávka," vysvětlil viceprezident MasterCard International Bob Cramer. "Memorable Moments" je jedním z největších reklamních projektů spojeným s baseballem. Sestává z televizní a rozhlasové reklamy, živých vstupů do vysílání a rozhovorů se slavnými hráči dneška i minulosti. "Samozřejmě, když nebude Světová série, nebude ani hlavní cena," vysvětlil Bob Gilbert, viceprezident pro marketing a odbyt hotelového řetězce Best Western International, který investoval do celostránkových inzerátů v deníku USA Today. Hlavní aktéři kampaně - televizní kanál Fox, který má vysílací práva na Světovou sérii, a sportovní kanál ESPN, který patří do zábavního impéria Walta Disneye, uvádějí, že třicetivteřinový reklamní spot v sezóně přijde na 30 000 dolarů. Při přenosech zápasů Světové série se ale cena může vyšplhat až na 325 000 dolarů. Marketingové plány ligového baseballu jsou ohroženy a organizátoři ligy budou navíc muset platit televizi Fox za každý zrušený zápas odškodné. Reklamní spoty v náhradních programech jsou totiž o polovinu levnější. Až si Fox spočítá ztráty, může si podle smlouvy vysoudit až 220 miliónů dolarů. To by ale stanice musela dokázat prudký pokles svého ratingu. Obavy z hrozící stávky přitom přicházejí v době, kdy si televizní stanice v USA stěžují na vysoké náklady a nízkou návratnost sportovních přenosů. |
Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články.
- Veškerý obsah HN.cz
- Mobilní aplikace
- Bez reklam
- Odemykejte obsah pro přátele
- Články v audioverzi + playlist
- Možnost kdykoliv zrušit
