| Praha, 23. 8. 2002 Odborové sdružení prvoligových amerických hráčů baseballu (MLBPA) oznámilo, že jeho členové vstoupí během osmi dní do stávky, pokud jednání s vlastníky klubů nevyústí v novou smlouvu. V sázce je osud zbývajících zápasů sezóny, zápasy po sezóně a říjnová Světová série, jeden z vrcholů televizní reklamní kampaně. Pracovní spor by rovněž mohl odradit fanoušky a ohrozit marketingové snahy velkých firem, které si brousí zuby na zisky, plynoucí z vášně Američanů pro tento sport. Mnohé společnosti navíc ke své propagaci chtěli použít i velkou reklamní kampaň "Memorable Moments", při níž diváci vybírají nejzajímavější okamžiky jednotlivých částí soutěže. V případě stávky by však nebylo co vybírat. Celou akci přitom sponzoruje přes 170 bank a firem. Jeden z hlavních sponzorů, MasterCard, již odvolal několik podniků na propagaci baseballové Síně slávy, které souvisely s touto kampaní. "Když postavíte (baseballovou hvězdu) Willieho Mayse před reportéry, aby hovořil o svých nejvýznamnějších baseballových momentech, hlavním tématem rozhovoru se navzdory našim plánům nakonec stane stávka," vysvětlil viceprezident MasterCard International Bob Cramer. "Memorable Moments" je jedním z největších reklamních projektů spojeným s baseballem. Sestává z televizní a rozhlasové reklamy, živých vstupů do vysílání a rozhovorů se slavnými hráči dneška i minulosti. "Samozřejmě, když nebude Světová série, nebude ani hlavní cena," vysvětlil Bob Gilbert, viceprezident pro marketing a odbyt hotelového řetězce Best Western International, který investoval do celostránkových inzerátů v deníku USA Today. Hlavní aktéři kampaně - televizní kanál Fox, který má vysílací práva na Světovou sérii, a sportovní kanál ESPN, který patří do zábavního impéria Walta Disneye, uvádějí, že třicetivteřinový reklamní spot v sezóně přijde na 30 000 dolarů. Při přenosech zápasů Světové série se ale cena může vyšplhat až na 325 000 dolarů. Marketingové plány ligového baseballu jsou ohroženy a organizátoři ligy budou navíc muset platit televizi Fox za každý zrušený zápas odškodné. Reklamní spoty v náhradních programech jsou totiž o polovinu levnější. Až si Fox spočítá ztráty, může si podle smlouvy vysoudit až 220 miliónů dolarů. To by ale stanice musela dokázat prudký pokles svého ratingu. Obavy z hrozící stávky přitom přicházejí v době, kdy si televizní stanice v USA stěžují na vysoké náklady a nízkou návratnost sportovních přenosů. |
Přidejte si Hospodářské noviny
mezi své oblíbené tituly
na Google zprávách.
Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články. Nyní první 2 měsíce jen za 40 Kč.
- Veškerý obsah HN.cz
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Ukládejte si články na později
- Všechny články v audioverzi + playlist
