Epilog Ivana Adamoviče

Minulé číslo časopisu Reflex přineslo rozhovor s výtvarnicí Lenkou Klodovou, která na sebe upozornila projektem, v němž paroduje erotické časopisy. Klodová hovoří o zvláštním charakteru těchto tiskovin: "Vycházejí sice pravidelně, ale nemají vazbu na jakékoliv aktuální události, nehledí na svátky ani na roční období. Pornografický časopis je spíše erotická pomůcka, jež díky časopisové podobě proniká na veřejnost."

Klodová si všimla jevu, který se zdaleka netýká jen těchto časopisů. V trafikách jsme svědky ukázkového parazitického marketingu. Chcete zajistit lepší propagaci svému výrobku? Vydejte o něm časopis nebo ho jako časopis prodávejte! Produkt bude dobře vidět, distribuce zajištěna. Stánky se tak stávají odbytištěm DVD nosičů s filmy, které jsou již za zenitem. Obaleny v jednoduchých deskách s titulem jako DVD News a za výhodnou cenu najdou další stovky kupců.

Některé "časopisy" jsou jen umně zamaskovanými katalogy hračkářských firem (Barbie), encyklopedií vydávanou po sešitech nebo reklamou nových televizních pořadů, v poslední době třeba VyVolení. Novinoví distributoři vezmou kde co, pokud za tím cítí prodejní potenciál. Poučení pro výrobce: placaté produkty mají další šanci.

Autor je vedoucím redaktorem kulturního oddělení HN