Televize jsou plné reklamy a zdražují

Televize jsou plné reklamy a zdražují

Nikdo si toho nemohl nevšimnout: z obrazovek komerčních televizí "přetéká" reklama. Třeba Prima poprvé začala vkládat spoty mezi zprávy a sport v hlavním vysílacím čase.
Trh s televizní reklamou je v prudkém pohybu. Rozvířila ho hlavně Nova svou změněnou strategií. Neklid přidává i očekávaný fakt, že zákon počínaje příštím rokem začne vytlačovat reklamu z veřejnoprávní České televize. S nataženou rukou čekají právě Nova a Prima.
Soukromé televize už nyní zdražují. "Ceny letos porostou až o třetinu," říká ředitel mediální agentury Médea Jaromír Soukup. Půlminutový spot v hlavním čase teď stojí až 300 tisíc korun. Během mistrovství světa v ledním hokeji či fotbale i dvakrát více.
Zdražovat začala Nova. Chce docílit toho, aby při stejných či vyšších příjmech umístila méně reklamních spotů. Ani Prima nemá důvod držet cenu reklamy dole a srovnává postupně krok s konkurentem.
"Chceme přesunout více reklamy mimo prime time. To bude výhodnější i pro diváky, zkrátí se v něm reklamní bloky," poukazuje na další změnu ředitel Novy Petr Dvořák.
Má pravdu. Je ověřeno, že během dlouhých bloků diváci od obrazovek odcházejí a klesá tak počet lidí "zasažených" reklamou. A právě na tom jsou založeny zisky televizí z reklam - podle smluv s inzerenty musí oslovit určitý počet diváků. Nepodaří-li se jim to během jedné reklamy, zopakují ji tedy jindy. I to je důvod, proč z hlavního času přesouvají spoty jinam.
Reklamní prostor v českých televizích je omezen zákonem. Komerční televize mohou vysílat tři a půl hodiny reklam denně, za hodinu nejvýš 12 minut.
"Všechny televize jsou víceméně plné a dál už nemůžou jít," ukazuje ředitel Primy Martin Dvořák výhodnější pozici televizí při jednání o cenách.
Mediální agentury předvídají, že některé firmy to odradí od záměru inzerovat v televizi.