Ochranná známka a jak ji používat

Ochranná známka a jak ji používat

Jak zaregistrovat ochrannou známku? Jaká pravidla je nutné dodržet?

Právo k ochranným známkám je obecně ovládáno zásadou teritoriality, tj. ochranná známka platí pouze na tom území, pro které je registrována. Každý, kdo uvažuje o ochraně svého označení prostřednictvím registrace, musí nejdříve zvážit, kde bude toto označení fakticky užívat.
Poté se může rozhodnout, jaký systém ochrany zvolí: zda národní, tj. registraci označení u příslušného národního úřadu (v ČR Úřad průmyslového vlastnictví); nebo mezinárodní, tj. prostřednictvím Mezinárodního úřadu duševního vlastnictví v Ženevě (WIPO); či evropský, tj. formou registrace ochranné známky Společenství (evropské či také komunitární ochranné známky) u Úřadu pro harmonizaci ve vnitřním trhu v Alicante (OHIM) s platností pro Evropskou unii.
Základní podmínkou, kterou musí zájemce o ochrannou známku dodržet, je výběr takového označení, jež je schopné být ochrannou známkou. Musí jít o označení, které je graficky znázornitelné a které je schopné odlišit jím označené výrobky a služby od stejných nebo podobných výrobků a služeb jiného subjektu.

Proč zaregistrovat ochrannou známku? Jaké plynou jejímu vlastníkovi výhody?
Ochranná známka především umožňuje spotřebitelům odlišit výrobky a služby jednoho podnikatele od jiného. Prostřednictvím propagace se pak ochranná známka dostává do podvědomí spotřebitelů, kteří si ji spojují s konkrétní kvalitou a vlastnostmi daného výrobku (služby) konkrétního podnikatele.
Ochranná známka je předmětem vlastnictví a lze s ní proto nakládat jako s jakýmkoliv jiným předmětem vlastnictví: lze ji prodat (převést), dát do zástavy, může být předmětem konkursu a exekuce apod.
Důležité však je to, že právo k ochranné známce je právem absolutním a poskytuje tak vlastníku ochranné známce možnost zakázat třetím osobám užívat v obchodním styku shodné označení. Vlastník ochranné známky může napadnout rovněž používání označení podobného jeho ochranné známce, pokud z důvodu shodnosti nebo podobnosti výrobků jeho použití vyvolává nebezpečí záměny.
Kromě ochrany zapsané ochranné známky proti jejímu zneužití, napodobení nebo jinému zásahu do práv, je povinností vlastníka ochranné známky dbát o pravidelné obnovování registrace ochranné známky, což v praxi znamená jednou za deset let požádat o prodloužení její registrace a zaplatit obnovovací poplatek.
Originální, zavedená a dobře propagovaná ochranná známka v nemalé míře rozhoduje o přízni spotřebitelů a je silným nástrojem v ostrém konkurenčním boji podnikatelů o získání dobré pozice v daném sektoru trhu.