Reklama začíná unavovat

Reklama začíná unavovat

Pár dní před mistrovstvím je v Německu hodně lidí, kteří už fotbal nemohou ani vidět. Na každém rohu, v každé výkladní skříni a snad v každém druhém reklamním spotu se nehovoří o ničem jiném.
Jen od září minulého roku do letošního dubna podle průzkumu společnosti Nielsen Media počet spotů s tematikou mistrovství stoupl ze 45 na 446. Motiv míče má v Německu cokoliv od kulaté sklenice Nutelly, fotbalových housek a kontaktních čoček po povlečení.
Naději, že událost roku pomůže i ekonomice, živí i vláda. Podle průzkumu Německé průmyslové a obchodní komory v navýšení obratu doufá každá šestá firma. To se odráží i ve výdajích na reklamu, které meziročně stoupnou zhruba o dvě procenta na 30 miliard eur.
Problematické ale podle expertů je, že do reklamy s fotbalovou tematikou se vrhá i mnoho společností, jež s kopanou jinak nemají nic společného, a po mistrovství se jí věnovat nebudou. "To nemá smysl," řekl Thomas Heilmann, šéf reklamní agentury Scholz&Friends, pro Financial Times. "Firmy zaplatí mnoho peněz, ale v kampani nepokračují. Taková reklama nemá kýžený účinek."
Motivy míčů, plných stadiónů, trávy či jásajících fotbalistů se navíc začínají překrývat, spotřebitelé ztrácejí přehled a nejsou schopni přiřadit jednotlivé spoty k daným firmám.
Nepřehledné začínají být i aktivity německého fotbalového týmu. Celek dělá reklamu například Deutsche Telekom, jednotlivci mnoha firmám. Kapitán Michael Ballack účinkuje v šesti různých reklamách. Šéf Organizačního výboru Franz Beckenbauer si toho všiml. "Méně natáčení reklam a více tréninku" by podle něj německým fotbalistům prospělo víc. Sám je ale reklamní tváří hned sedmi společností.
To vše spotřebitele unavuje. Z průzkumu společnosti Dialego a odborného časopisu Werben&Verkaufen vyplývá, že plné zuby reklamy má zhruba polovina Němců. Firmy nyní začaly částečně reklamu stahovat.