Jak vybrat vhodnou firemní reklamu

Začínající podnikatel potřebuje svou firmu zviditelnit a většinou nemá na reklamu moc peněz. Účinnou propagací, která přitom rozpočet příliš nezatíží, je inzerce na internetu, v regionálních rádiích či novinách.

Internet

Efektivní a zároveň poměrně levné je inzerování na internetu. "Toto médium je třeba ve srovnání s televizí, co se inzerce týká, velmi cenově dostupné," říká Martina Špádová z webdesignové firmy Adent.

Hned na začátku podnikání si u specializovaných firem nechte vyrobit vlastní internetové stránky. Částky za výrobu obyčejných stránek s číslem vašeho telefonu, adresou firmy a popisem vaší živnosti se pohybují od tisíce korun za jeden rok včetně jejich spravování webmasterem. Webové stránky, na kterých máte už menu s odkazy například na historii vaší firmy nebo obchodní partnery, s kterými spolupracujete, jsou dražší. Ty nejlevnější vás ročně mohou přijít asi na pět tisíc korun.

Jak se ale mezi rostoucí konkurencí, která se prezentuje na internetu, nejlépe prodat? Jak to udělat, aby vaši firemní prezentaci vidělo co nejvíc lidí?

Například vyhledávač Centrum.cz nabízí všem podnikatelům bezplatný servis, kde si mohou na domovské stránce v katalogu firem zdarma zveřejnit základní údaje o společnosti. Tato registrace funguje podobně jako Zlaté stránky. Podobnou službu nabízí i portál Seznam.cz, kde můžete bezplatně zveřejňovat základní informace o vaší firmě. Službu nabízí i vyhledávač Atlas.cz.

Pokud chcete pro svůj odkaz na webové stránky lepší místo nebo větší prostor, musíte si připlatit. Například firma, která obchoduje s širokou škálou sportovního oblečení, potřebuje, aby zákazník našel společnost pod co největším počtem slov, která souvisejí s činností firmy. Podnik se tedy ve vyhledávači může zapsat do několika sekcí zároveň. To znamená, že bude k dohledání pod každým zvoleným heslem.

Možnost, že se návštěvník portálu o firmě dozví, se tak zvyšuje. Například na Centrum.cz stojí zapsání do tří sekcí necelých 16 tisíc korun za rok.

Na internetu se mezi konkurencí můžete také lépe zviditelnit i tím, že se pomocí klíčových slov dostanou vaše webové stránky při vyhledávání před konkurenční firmy. "Tady je důležité vymyslet správné slovo a obměňovat jej, protože když si někdo na internetu zadá heslo, které se spojí s vaší firmou, nemusíte být při prvním vyhledávání pouze sami. Obvykle se zároveň objeví o mnoho dalších firem," dodává Martina Špádová.

Cena této služby se odvíjí od počtu takzvaných impresí, tedy od toho, jak hodně je vaše slovo hledané. Například na portálu Centrum.cz stojí tato služba 11 tisíc korun. Předplatit si ji můžete minimálně na tři měsíce a k dispozici na vytvoření vhodného odkazu máte nejvýše deset slov.

Na internetu si můžete zaplatit i plošnou reklamu, takzvané bannery. Například na serveru ihned.cz pořídíte inzerát o velikosti 486x60 pixelů s 11 tisíci impresemi za deset tisíc korun.

Rádio a tisk

Mezi nejlevnější formy reklamy patří také spoty v regionálních rádiích. "Tato reklama je založena na stálém opakování, proto je pro každou společnost dobré, když svůj spot zveřejňuje každý den minimálně pětkrát, a to po celých sedm dní," říká Dita Kočerová, ředitelka českobudějovického rádia Gold.

Za spot, který bude dlouhý maximálně půl minuty, zaplatíte v tomto regionálním rádiu 340 korun. Nebo za 15 vteřin dáte kolem 150 korun. Výroba spotu přitom stojí asi dva tisíce korun.

I klasické inzeráty v regionálních novinách jsou pro malé a střední podnikatele poměrně výhodné.

Černobílý inzerát o velikosti vizitky, tedy 85 x 50 milimetrů stojí asi 800 korun ve všední den.

O víkendu však ceny stejného typu inzerátu bývají vyšší o několik stokorun. Ceny inzerátu také také ovlivňuje jeho grafické zpracování.

Za kolik o sobě dáte vědět