Zadní vrátka do lidského mozku

Šli jste z kina a přepadla vás neodolatelná chuť na dobroty jisté značky? Možná to nebyla náhoda. Už několikrát bylo ve filmu odhaleno políčko s příkazem "Udělej to a to!". Mihlo se tak rychle, že jej diváci nestačili zaregistrovat, v podvědomí však sdělení zůstalo. A fungovalo. Mozek totiž počítá i s podněty, které nezvládl zpracovat. Těmito zadními vrátky lze manipulovat s jeho majitelem, aniž by o tom věděl.

Říká se tomu podprahové vnímání (subliminal stimuli) a k jeho zneužívání dochází stále častěji. Patrně nejznámějším případem jsou "subliminály" ve filmu Klub rváčů, kde však neslouží k reklamě, ale k podtržení atmosféry díla. Metoda byla použita i ve francouzských prezidentských volbách 1988. Tehdy se podařilo mediálním expertům Françoise Mitterranda propašovat do hlavních večerních zpráv státní televize Antenne 2 kandidátův portrét. Mitterrand pak volby opravdu vyhrál. Američtí republikáni šli roku 2000 ještě dál, ve volebních spotech pod záběry demokratické konkurence zabudovali políčka s nápisy "Úředníci rozhodují" a "Krysy". Do ztracena vyšuměla roku 2001 aféra televize Nova, která v pořadu Peříčko vysílala "subliminály" s anglickými sděleními typu "Shrábni, co můžeš". Podprahové poselství "Hlasuji pro mír!" se našlo dokonce i v animované sérii Pane, pojďte si hrát z 60. let.

Využívání podprahového vnímání je u nás ze zákona zakázané, to ale neznamená, že neexistuje, protože odhalení je těžké.

Ukázky z filmu Klub rváčů se zvýrazněnými subliminály najdete na YouTube po zadání klíčových slov Flashes of Tyler Durden.