Dovolená, nebo nové auto?

Co nám přináší větší pocit štěstí: utratit peníze za nehmotné zážitky, nebo za materiální věci? Na to se loni zeptali vědci pod vedením Leonarda Nicolaa z University of Texas v Austinu. "Už od dob raných ekonomů jako David Hume po Tibora Scitovského se traduje, že lidé raději vydávají své úspory za zážitky (divadlo, koncerty nebo dovolené) než za materiální statky (moderní auta, větší domy nebo elektroniku)," píší ve své studii.

Není tomu tak úplně. Texaští vědci přišli na to, že zážitky přinášejí vyšší pocit spokojenosti a štěstí než koupě výrobků jenom v případě, že se nákup vydaří. Když totiž srovnávali dopady koupě špatného výrobku a špatné dovolené na psychiku, zjistili, že u nekvalitního materiálního statku je pocit nespokojenosti menší než v případě nevydařeného zážitku. Návštěva kina, kde jsme viděli špatný film, nás podle vědců dokáže rozladit mnohem víc než koupě slunečních brýlí s prasklou obroučkou.

Vysoce materialističtí lidé jsou podle vědců stejně spokojení s pozitivním nákupem jako nespokojení s negativní koupí, ať už šlo o zážitky nebo materiální statky. Po koupi věcí navíc klesá emocionální intenzita mnohem rychleji než u zážitků.

Autoři upozorňují, že lidé by měli nákup zážitků dobře zvažovat, ale zároveň přinášejí i jedno uklidnění - na špatné koncerty, filmy nebo dovolené nejezdíme tak často. "Vzhledem k vysoké pravděpodobnosti pozitivního zážitku náš výzkum odráží dřívější zjištění, že peníze vydané za dovolené, koncerty, zábavní parky nebo návštěvy restaurací přinášejí větší spokojenost než útraty za stejně drahé předměty či cetky," píší.

Další informace o studii Happiness for Sale: Do Experiential Purchases Make Consumers Happier than Material Purchases? na www.sciencedaily.com.