Sportovní megaudálosti, jako jsou olympijské hry nebo fotbalové mistrovství světa, nejsou pro jejich oficiální sponzory jen marketingovou příležitostí, ale paradoxně také potenciální hrozbou. V posledních letech se totiž stále častěji objevují aktivity, které spadají do kategorie ambush marketingu. Ten je definován jako záměrná asociace vlastní značky s nějakou událostí aniž by subjekt, který takto komunikuje, za toto zaplatil sponzorské poplatky.

Zbývá vám ještě 90 % článku
Číst dál za 40 Kč na první dva měsíce
Nebo zkuste předplatné bez reklam a s mobilní aplikací za 80 Kč.
Máte již předplatné? Přihlaste se