Marketigový expert David Aaker v knize Budování značky tvrdí, že právě postavička bígla Snoopyho odlišila pojišťovnu MetLife od konkurence. V 80. letech čelila MetLife problému se svým obrazem. "Chtěla působit vlídně, ale místo toho byla vnímána jako osobnost typické pojišťovny: bez tváře, byrokratická a studená. Řešením bylo právě spojení značky s kreslenou psí postavou. Změkčila a zlehčila typický obraz pojišťovny," píše Aaker.

Zbývá vám ještě 90 % článku
První 2 měsíce předplatného za 40 Kč
  • První 2 měsíce za 40 Kč/měsíc, poté za 199 Kč měsíčně
  • Možnost kdykoliv zrušit
  • Odemykejte obsah pro přátele
  • Všechny články v audioverzi + playlist
Předplatit za 40 Kč
Máte již předplatné?
Přihlásit se