Budvar zaznamenal v Itálii drtivé vítězství nad Anheuserem ve známkoprávním sporu

Italský Nejvyšší soud ukončil dva spory o ochrannou známku vyvolané společností Anheuser-Busch InBev a definitivně rozhodl ve prospěch Budějovického Budvaru a jeho dovozců. Soud zakázal společnosti AB InBev používat v Itálii značku Budweiser, prohlásil její značku za klamavou a vymazal ji z registru ochranných známek.

AB InBev musí v Itálii ukončit prodej piva Budweiser. Budvar se naopak může do Itálie vrátit se svou tradiční značkou Budweiser Budvar a očekává nárůst prodeje.

"Je to skvělé vítězství. Jedná se pravděpodobně o nejtvrdší prohru společnosti AB InBev ve více než 100 let trvající globální válce o značku Budweiser," komentoval vítězství ředitel Budějovického Budvaru Jiří Boček.

AB InBev se od roku 1985 intenzivně snažil z Itálie vytlačit originální značku Budweiser Budvar a nahradit ji svou kopií budějovického piva. V roce 2001 zažaloval italské dovozce Budvaru a mimo jiné požadoval, aby jim bylo zakázáno používání slov Bud a Budweiser při prodeji piva. V roce 2002 podal AB InBev další žalobu s cílem vymazat z italského registru ochranné známky Budějovického Budvaru s prvkem Budweiser.

Budvar pak musel kvůli předběžnému opatření začít v Itálii prodávat pivo s etiketami Czechvar a později Budějovický Budvar. V důsledku toho se v roce 2002 na italském trhu skokově snížil prodej budějovického piva na polovinu. V roce 2001 byla přitom Itálie pátým nejdůležitějším exportním trhem Budvaru.

Boj o Itálii byl podle Lukáše Lorence z advokátní kanceláře Čermák a spol., jenž práva Budvaru hájil, dlouhý a náročný. "Odměnou je nám právně přelomové rozhodnutí, v němž Nejvyšší soud laicky řečeno zakazuje klamání spotřebitele užíváním označení Budweiser subjektem, který nemá s Českými Budějovicemi nic společného," vysvětlil.

Rozhodnutí italského Nejvyššího soudu může mít navíc širší dopady a stát se precedentem v dalších známkoprávních sporech: i historická nebo původní jména měst, zemí či lokalit mají totiž zeměpisný charakter.

Soudní spory o značku Budweiser trvají od roku 1907. Výrazně úspěšnější je v nich Budějovický Budvar. V letech 2000 až 2012 bylo definitivně ukončeno 173 soudních sporů a správních řízení, z nichž Budějovický Budvar vyhrál 120 a deset sporů skončilo smírem či remízou. Díky registracím ochranných známek Budweiser nebo Budweiser Budvar, které patří Budějovickému Budvaru, nemůže nadnárodní koncern AB InBev používat svou klíčovou značku Budweiser v téměř 70 zemích.

NÁVRAT DO ITÁLIE
Budějovický Budvar se smí vrátit do Itálie se svou značkou Budweiser Budvar. Jeho rival AB InBev musí naopak v Itálii ukončit prodej piva Budweiser.
FOTO: BUDVAR