Jak správně darovat firemní peníze

Podle výsledků výzkumů veřejného mínění dlouhodobě Češi od firem čekají, že budou podporovat veřejně prospěšné a dobročinné projekty. Listopadový průzkum pro Fórum dárců dokonce ukázal, že toto očekávání má více než 90 procent dotázaných. Ale jak to má firma udělat co nejlépe a nejefektivněji? Možností je více.

Společenská odpovědnost firem je koncept, který se promítá do všech činností podniku. A firemní dárcovství je důležitou součástí tohoto konceptu. Smyslem firmy je primárně vyrábět produkty, poskytovat služby a generovat zisk. Přesto se od ní zároveň očekává, že bude nějakým způsobem také investovat do společnosti, ve které působí. Tato očekávání mají nejrůznější cílové skupiny, se kterými firma v rámci svojí výdělečné činnosti vstupuje do interakce, ať už to jsou dodavatelé, zaměstnanci, zákazníci, akcionáři, ale i široká veřejnost. Nejde tu ale pouze o nějaká vnější očekávání. Společenská odpovědnost firmy je totiž primárně vyjádřením postoje firmy k trvalé udržitelnosti - její i jejího okolí. Proto je třeba ji integrovat napříč do fungování firmy.