Zaměstnanci už dárcovství od svých firem vyžadují

Jak se změnilo firemní dárcovství v Česku za posledních dejme tomu pět let? Dá se říct, že se někam posouvá?

Viditelné jsou hlavně dva trendy: za prvé, firemním dárcovstvím ohromně zahýbala hospodářská krize. Po letech 2008 a 2009 se rozpočty určené na firemní dárcovství vlastně zmrazily. Za druhé, před krizí nebylo úplně výjimečné, že firmy podpořily i nějaké ad hoc projekty, tedy jednorázové akce sloužící k určitému účelu. Nebo firmy neviděly zas tak velký rozdíl mezi firemním dárcovstvím a sponzorskými aktivitami. Ovšem po krizi, kdy se podniky musely víc zamýšlet nad tím, aby jejich dárcovství mělo význam, dávalo víc smysl a bylo usazené do kontextu společenské odpovědnosti, už nejde o jednorázové investice, to jsou spíš výjimky. Teď převládá podpora dlouhodobého charakteru, firmy si vybírají partnery z řad neziskovek na dlouhodobou spolupráci. A zároveň ta spolupráce musí mít nějakou další, přidanou hodnotu. Nejenže společnost podpoří danou neziskovou organizaci, ale zapojí se do toho i její zákazníci, zaměstnanci, dodavatelé a podobně.