Víte, kolik je v ČR osob s rozhodovacími pravomocemi?

Víte, kolik je v ČR osob s rozhodovacími pravomocemi?

Česká společnost prochází od roku 1990 změnami, které mají své vyjádření i v redefinici a pokusech o novou kategorizaci jedné z klíčových sociálních skupin procesu transformace společnosti - osob s rozhodovacími pravomocemi. Kategorie řídící pracovník s globálním nástupem nových technologií, metod a struktur řízení, delegováním odpovědnosti a pravomocí získává nový obsah. Mění se východiska určení konkrétních charakteristik, které opravňují, nebo jsou rozhodující pro zařazení pracovníka do skupiny osob s rozhodovacími pravomocemi. Jsou nadále klíčovými ukazateli počet podřízených, pozice v organizační struktuře, obrat firmy, označení vykonávané funkce, výše osobního příjmu, rozhodovací pravomoci, či soubor uváděných a dalších kritérií? Teorie řízení má pravděpodobně jasno. Mají však modelové struktury oporu ve statistice, je možné jednotlivé podskupiny osob s rozhodovacími pravomocemi v ČR kvantifikovat?
Zdánlivě teoretická otázka se stává ryze praktickou, když si uvědomíme, že tyto osoby rozhodují o investicích a nákladech v řádech miliard korun. Co vlastně o této klíčové skupině populace víme?
Tyto a další otázky řešili autoři výzkumného projektu, který byl zadán Unií vydavatelů tisku. Hlavním cílem bylo poskytnout mediálním a reklamním agenturám reprezentativní výzkumnou oporu pro plánování inzerce "business to business" na českém trhu a sekundárně přinést informace o vybraných ukazatelích osobní spotřeby a life style osob s rozhodovacími pravomocemi v ČR.
Výsledkem je výzkum pod označení LAE - ČR - 2000, první svého druhu v ČR, který umožňuje kvantifikovat zastoupení cílové skupiny mezi čtenáři vybraných deníků a časopisů. Značka LAE byla převzata se svolením vlastníka autorských práv z obdobného výzkumu v SRN a přísluší pouze výzkumu osob s rozhodovacími pravomocemi, splňujícímu nejpřísnější kritéria výběru dotazovaných. Výběr osob byl stanoven na základě obdobných projektů v zahraničí a metodika šetření včetně kvalifikovaného propočtu velikosti cílových skupin byla zpracována ve spolupráci realizátora s pracovníky Sociologického ústavu AV ČR.

Rozhoduje 391 tisíc

Patříte mezi osoby s vysokými rozhodovacími pravomocemi? Mohli byste být dotazováni ve výzkumu LAE - ČR? Srovnejte svoji pracovní pozici s definicemi a kritérii výběru osob zařazených do výzkumu v roce 2000:
Podnikatelé s třemi a více zaměstnanci, firemní investice nad 300 000 Kč ročně. Samostatně činní vyšší odborníci s vlastní praxí, alespoň jedním zaměstnancem a obratem nad 300 000 Kč, s vysokoškolským vzděláním. Manažeři, vedoucí řídící pracovníci - jsou to ředitelé podniků s 11 až 50 zaměstnanci, ředitelé a řídící pracovníci podřízení ředitelům větších podniků, vedoucí s podřízenými útvary a s více než 10 podřízenými pracovníky. Kvalifikovaní zaměstnanci, kteří rozhodují nebo se ve firmě podílí na rozhodování, mají čistý osobní příjem nad 20 000 Kč. Řídící pracovníci ve státní správě, kteří rozhodují o investicích nad 300 000 Kč, zastávají pracovní pozice podle úrovně státní správy a sídel nad 10 000 obyvatel.

Čtenost Hospodářských novin

Z osob s rozhodovacími pravomocemi zná Hospodářské noviny z osobní zkušenosti 91,7 %, alespoň jedno vydání HN v minulých 14 dnech četlo 75,2 %, v periodě vydání ("včera") 38,3 %. Pravidelně (tj. alespoň 3 z posledních 5 vydání) čte Hospodářské noviny 59,2 % osob s rozhodovacími pravomocemi. Svůj výtisk Hospodářských novin získává 72,9 % čtenářů prostřednictvím předplatného a odběru HN v zaměstnání.
Výzkum LAE - ČR přinesl zjištění i ve směru "informační bonity" Hospodářských novin. Z osob s rozhodovacími pravomocemi, které získávají ekonomické informace potřebné pro výkon zaměstnání mimo jiné i z deníků (celkem 65 % LAE), uvedlo 74,9 % jako hlavní deníkový zdroj ekonomických informací Hospodářské noviny.

Čtenost týdeníku Ekonom

Z osob s rozhodovacími pravomocemi zná týdeník Ekonom z osobní zkušenosti 75,6 %, alespoň jedno vydání Ekonoma v minulých 3 měsících četlo 60,4 %, v periodě vydání ("v posledních 7 dnech") 29,8 % respondentů LAE - ČR. Pravidelně (tj. alespoň 6 výtisků z posledních 12) čte Ekonoma 39,4 % osob s rozhodovacími pravomocemi. Svůj výtisk Ekonoma získává 67,1 % čtenářů prostřednictvím předplatného a odběrem týdeníku v zaměstnání.
Obdobně jako Hospodářské noviny mezi deníky i Ekonom zaujímá z hlediska bonity ekonomických informací vedoucí pozici mezi časopisy na trhu ČR. Z osob s rozhodovacími pravomocemi, které označily jako jeden z informačních zdrojů časopiseckou produkci (celkem 52,6 %), uvedlo 51 % za hlavní časopisecký zdroj ekonomických informací týdeník Ekonom.
Výsledky výzkumu mají k dispozici vydavatelé, kteří se podíleli na úhradě finančních nákladů šetření a prostřednictvím ARA ČR členské reklamní a mediální agentury. Pouze tyto subjekty a realizátor výzkumu Sdružení GfK - TN Sofres - STEM/MARK - mohou výsledky výzkumu LAE - ČR - 2000 publikovat nebo využívat pro plánovací, analytické a reklamní účely.
(VK)