Vydavatel bulváru hrozí ABC žalobou

Vydavatel bulváru hrozí ABC žalobou

Praha, 11. 6. 2002
Antonin Herbeck, šéf vydavatelství bulvárních a společenských magazínů Stratosféra a Hearst-Stratosféra hrozí žalobou ABC ČR (Kancelář ověřování tisku). Kancelář po roztržce s Herbeckovým vydavatelstvím odstoupila od smlouvy a nechce nadále ověřovat náklad jeho časopisů.
Herbeck si nyní vyměňuje se šéfem ABC ČR Ivanem Chocholoušem otevřené dopisy, v nichž se navzájem napadají. Chocholouš byl přitom donedávna šéfem vydavatelství Mona, které je přímým konkurentem Stratosféry.
Podle Chocholouše byl zásadním důvodem pro odstoupení od smlouvy fakt, že Stratosféra nedodávala ABC ČR data o prodaném nákladu. Herbeck však popírá, že by data dodávaná z jeho vydavatelských domů byla v rozporu s uzavřenými smlouvami. Kontruje tvrzením, že ABC omítá auditovat náklad titulů společností Stratosféra a Hearst-Stratosféra protiprávně. Tvrdí, že mu chování ABC ČR působí škody, a chce se domáhat náhrady soudně.
Šéfredaktor časopisu Marketing & Media Daniel Köppl tvrdí, že krátkodobě nemusí Herbecka spor s ověřovatelskou kanceláří poškodit: "Mediální agentury se u tištěných periodik řídí více kritérii než jen prodaným nákladem. Pracují s výzkumy čtenosti a cílových skupin čtenářů. Dalším parametrem je také cena inzerce. Absence jednoho z uvedených parametrů není z krátkodobého hlediska příliš velkým problémem," vysvětluje Köppl. Zároveň ale upozornil, že dlouhodobější výpadek auditovaných čísel by už pro Stratosféru mohl znamenat problém: "V takovém případě se lze domnívat, že zadavatelé se můžou rozhodnout přehodnotit své reklamní investice ve vydavatelství," dodává Köppl.
Ačkoliv je spor Herbecka s Chocholoušem nejvyhrocenější, není ani zdaleka jediným případem, kdy hráči z mediální branže zpochybňovali čísla auditorské firmy. Diskuse o ověřování údajů tištěných médií se vede již delší dobu a nedávno začaly také spory o měření sledovanosti televizí.
(jm, ok)