Stát bude vychvalovat EU na Nově

Stát bude vychvalovat EU na Nově

Ministerstvo zahraničí zaplatí čtyřicet miliónů korun, aby si lidé všimli v televizi, že je čeká referendum o vstupu do EU. Tolik totiž bude stát televizní část kampaně. Dalších třicet půjde na rozhlasovou část a do inzerátů v novinách.
Stát přitom nejvíce sází na nejsledovanější televizi - Nova získá z celé kampaně 24 miliónů, Prima a ČT1 po osmi. Komerční ceny na Nově jsou takové, že by tato suma vydala přibližně na 50 spotů v nejsledovanějších časech.
"Musíme vzít v úvahu, kolik lidí se dívá na Novu," řekla Jana Adamcová, která má na ministerstvu zahraničí kampaň na starosti. Podle strategie kampaně, kterou odsouhlasila vláda, by se měla Nova stát dokonce jedním ze dvou hlavních mediálních partnerů kampaně. Pak by mohla poskytnout například lepší ceny za reklamní spoty.
"O zapojení Novy do kampaně před referendem jsme s paní ředitelkou Adamcovou hovořili, ale jednání dosud nebyla uzavřena," řekl mluvčí televize Petr Kostka. To, zda se Nova skutečně stane mediálním partnerem ministerstva zahraničí, odmítl komentovat.
Česká televize už pro Evropskou unii diváky získává - a to nezávisle na oficiální kampani.
"Zatím nemáme žádné informace o objednávce na reklamní plochu," řekl mluvčí ČT Richard Klatovský. "Jednání ale už proběhla, diskutovali jsme s ministerskými úředníky o našich představách a o tom, jaké máme závazky k divákům jako veřejnoprávní médium," dodal. Ani ČT zatím žádné smlouvy neuzavřela. "Přesto ale pořady, které se týkají Evropské unie, vysíláme," pokračoval Klatovský.
Ty si Česká televize vyrobila a platila sama. Vyšly z dílny ředitelství zpravodajství a redakce dokumentaristiky. "Jde o naše vlastní autorské aktivity," dodal Klatovský. V současnosti se vysílají zejména pořady "Evropské referendum" s herci Janou Bouškovou a Václavem Vydrou a "U nás v Evropě", který pojednává o životě v jednotlivých kandidátských zemích. Stopadesátidílné Evropské referendum stálo televizi 2, 2 miliónu korun.
Podobná je situace v Českém rozhlase. "Všechny stanice ČRo věnují unii více než dvanáct hodin týdně," uvedl mluvčí rozhlasu René Zavoral.
Navzdory tomu, že se ministerstvo chystá na ofenzívu, zahlcení "Evropou" nehrozí. "Suma 40 miliónů je velmi nízká," konstatoval prezident Asociace českých reklamních agentur Pavel Brabec. "Prvních pět hráčů na trhu investuje stamilióny."

Evropská kampaň v médiích
Česká televize
pondělí až pátek
Pořad Evropské referendum
čtvrtek
Pořady Evropské události a U nás v Evropě
Český rozhlas
Téma EU se promítá do všech celoplošných i regionálních pořadů (12 hodin týdně)
Pramen: ČT, ČRo