Luxus - "povinnost" i rozmar boháčů

Zapomeňte na jehlové střevíčky za 350 dolarů. Abyste v luxusním světě byli "in", musíte vlastnit nejméně jeden pár obuvi za tisíc dolarů. Toto pravidlo alespoň platí v "zemi neomezených možností" - ve Spojených státech. Členové tamní nejbohatší skupiny obyvatel už si v žádném případě nemohou dovolit vyjít na ulici s oblečením, které je levnější než pět tisíc dolarů.

Není tajemstvím, že trh s luxusním oblečením roste nepřetržitě už šestý rok. Čím více rostou příjmy lidí, tím více si dopřávají luxusu. Podle portálu DNA (Daily News & Analysis) se hodnota trhu s luxusním zbožím odhaduje na částku 800 miliard až jeden bilion dolarů (16,4 bilionu až 20,5 bilionu Kč). Jak portál dále uvádí, do roku 2010 se tato hodnota má vyšplhat až na dva biliony dolarů, což je v přepočtu asi 41 bilionů korun.

"Trh s luxusem je zatím nenasycený, lidé pořád žádají ten největší luxus," tvrdí pro list Chicago Tribune Faith Hope Consolo, ředitel společnosti, která se v USA stará o evropské módní domy.

Důležitá je kvalita

Největší zájem o luxus mají Japonci, připadá na ně až 50 procent prodejů luxusního zboží, v těsném závěsu jsou Američané, kteří se na tomto trhu podílejí ze třiceti procent. Na celém světě se loni prodalo luxusní zboží v hodnotě 150 miliard dolarů (více než tři biliony Kč).

Ve Spojených státech se prodej tohoto typu zboží zastavil během teroristických útoků v roce 2001, nyní už se ale dostává do starých kolejí. Navíc experti na měnovou politiku tvrdí, že nízká hodnota dolaru láká do Ameriky nakupovat cizince hlavně z Ruska a Asie. Trendem poslední doby ale už není "cena podle značky". Podle Carol Brodieové, která vede vydavatelství CurtCo Media, si boháči připlácejí za kvalitu, nikoliv za značku.

Například společnost Montblanc, která je známá svými psacími potřebami, nedávno prodala jedinečné pero za 700 tisíc dolarů (14 milionů Kč). Pero posázené rubíny, safíry a diamanty si jeho budoucí majitel vybral kvůli tomu, že je vyrobeno ručně.

Letí šperky i elektronika

Na trhu luxusního zboží má své čestné místo také oblečení, boty a kabelky - značky jako Louis Vuitton, Christian Dior, Manolo Blahnik nebo Chanel si svůj statut módy pro boháče drží už hezkou řádku let. Ceny jejich vybraného zboží se blíží ročnímu průměrnému příjmu domácnosti v USA, který je 46 tisíc dolarů (940 tisíc korun). Dalším zbožím, které si boháči oblíbili, jsou šperky. Celosvětově se prodej hodinek, náhrdelníků, náušnic, náramků a prstenů vyšplhal vloni na 155 miliard dolarů (3,2 bilionu korun), do roku 2010 se předpokládá podle portálu DNA nárůst o pět procent. Největší zájem o blýskavé zboží mají zákazníci z Číny a Indie. Šperkům ale začíná konkurovat jiný druh luxusu - elektronika, cestování a luxusní restaurace.

"Lidé začali více utrácet za iPody, mobilní telefony a dovolenou. To se pak negativně odráží na prodeji šperků," tvrdí pro portál DNA Sanjay Kothari, ředitel Rady pro export drahých kamenů a šperků. Ale i s tím si dokáží producenti drahých šperků poradit. Trendem se proto stává zkrášlování elektroniky drahými kameny. Výjimku proto nejsou mobilní telefony s diamanty nebo notebooky ze zlata.

Nákupy zpestří jídlo

Firmy s luxusním zbožím si zákazníky hýčkají. Vybavují obchody vychytávkami, které zpříjemňují nakupování. Bistra, sportovní centra, ale i galerie nebo kina - to vše můžete najít v módních domech světových luxusních značek.