T-Mobile se vrhá na trh stahování hudby

T-Mobile se vrhá na trh stahování hudby

Mobilní telefon pouze jako prostředek komunikace? Dávno překonaná koncepce, tvrdí zástupci mobilní operátorů. Mobil budoucnosti bude branou k interaktivní zábavě. Již nyní se v hraní mobilních her pořádají turnaje, dalším územím, které mobilní operátoři hodlají dobýt, je hudba. Podle odhadů se stahování hudby do mobilních telefonů má stát byznysem, který v nejbližších letech bude generovat miliardy eur. Ty si operátoři rozdělí s gramofirmami a výrobci přístrojů.
Z českých operátorů jako první ohlásil tuto službu v únoru Eurotel, který spolupracuje s hudebními vydavatelstvími BMG, Sony a Warner Music. V těchto dnech spuštění celosvětové služby stahování, ukládání a přehrávání hudby v mobilech Mobile Jukebox ohlásil i T-Mobile. "Chtěli bychom se zaměřit na nové skupiny zákazníků. Lidé se mění - chtějí více poslouchat hudbu, dívat se na obrázky nebo sledovat sport. To všechno pro nás vytváří nové obchodní příležitosti," řekl marketinkový ředitel T-Mobile International Nikesh Arora.
Záměrům mobilních operátorů hraje do karet dosavadní vývoj trhu s digitální hudbou v mobilech. Podle agentury Jupiter Research majitelé mobilních telefonů utratili v loňském roce 833 miliónů eur za uvítací tóny, v roce 2008 by pak tržby měly stoupnout na 2,9 miliardy eur. Zájem zaznamenaly i real tones - zvonění v podobě skutečných písní, doposud T-Mobile zaregistroval již 500 tisíc uživatelů této služby.
Nástup na trh stahování hudby se proto T-Mobile rozhodl pojmout ambiciózně. Díky smlouvám s Universal, Sony, Warner Music a několika nezávislými labely se jí podle posledních zveřejněných údajů Mezinárodní federace fonografického průmyslu (IFPI) podařilo pokrýt takřka 60 procent světového trhu s hudbou. V současnosti je k dispozici 500 úryvků písní, na konci letošního roku si pak zákazníci budou moci vybrat 250 tisíc skladeb v plné délce.
Služba bude nejdříve dostupná v USA a Velké Británii, český zákazník si bude muset nějaký měsíc počkat. "Podle našich informací bude služba v Česku dostupná na konci tohoto roku," sdělil mluvčí T-Mobile Jiří Hájek. Cena za stažení jedné skladby by se měla pohybovat kolem 1,5 eura ve světě a mezi 39 až 49 korunami v České republice.
Firmy cítí nové tučné zisky. Podle údajů IFPI i přes několikaletý pád tržby hudebního průmyslu v loňském roce dosáhly 32 miliard dolarů. Část z nich by se podle předpokladů operátorů měla přelít do mobilního stahování hudby. To potvrzují zkušenosti z internetového nahrávání - podle výzkumné agentury Forrester 50 procent evropských posluchačů, kteří si stahují hudbu z internetu, přiznalo, že si kupuje méně cédéček. Analytici Jupiteru soudí, že trh se stahováním hudby by v roce 2008 mohl dosáhnout objemu 5,8 miliardy eur.
Hlavním limitujícím faktorem pak bude rozšíření nové generace mobilů, které umožní využívat Jukebox. V současné době je na trhu k dispozici pět typů přístrojů, na konci roku by to již mělo být o sedm více. "Od této chvíle by měl každý nový mobil podporovat stahování hudby," prohlásil Arora. Do půlky roku 2005 tak T-Mobile počítá s prodejem jednoho miliónu těchto mobilů, do konce roku 2006 jeho marketinkoví experti očekávají čtyři milióny prodaných přístrojů.
Přehráváním hudby v mobilu by však nová strategie mobilních operátorů nekončí. "Hudba je jen začátek. Další na řadě je stahování hudebních videoklipů, které bychom chtěli nabízet již od letošních Vánoc" podotkl Arora.