Celebrity mění mozek

Tak a je to oficiální. To, co se tvrdilo už od počátků slávy televizního seriálu Sex ve městě, teď potvrdila skupina nizozemských vědců z rotterdamské Erasmovy univerzity: když má na nohách slavná herečka nebo zpěvačka nějakou značku bot, ženám se při pohledu na ni mění mozková aktivita.

Vědci to zjistili na vzorku 24 žen, které nechali pozorovat 40 barevných obrázků celebrit a atraktivních, leč neznámých žen obutých do určitých značek bot (v obou případech šlo o stejnou značku).

Jakmile fotografie zobrazovala celebritu, zaznamenali vědci zvýšenou aktivitu frontoorbitální mozkové kůry. V případě neznámých žen k takové činnosti nedocházelo, uvedli v časopisu Journal of Economic Psychology. Činnost mozkové kůry způsobená spojením bot a celebrity podle nich spouští asociace pocitů náklonnosti. Tento projev se však okamžitě nezměnil v impulzivní nákup, upozorňují zároveň. Vědci se domnívají, že k tomu je možná zapotřebí dlouhodobějšího dopadu spojení produktu a celebrity.

"Zvýšený výkon mozku v souvislosti s předměty objevujícími se v kontextu slavných jedinců nelze vysvětlit zvýšenou atraktivitou celebrity ani vyšší úrovní vnímané odbornosti, ale pouze přesvědčivostí slávy samotné," citoval server BBCnews Mirre Stallenovou z Erasmovy univerzity.

Teď se vědci z Rotterdamu zaměří na muže, aby zjistili, zda i oni podléhají svodům bot na celebritách.