Vyprávějte příběhy

Hned poté, co Petra Kvitová vyhrála letošní Wimbledon, se objevila na megaboardu v okolí pražské magistrály. Reklamu firmy Nike doprovázel silný titulek, že existuje jen jeden velký titul, ten příští. V ten moment se každému, kdo sledoval úspěch této nenápadné a skromné tenistky, musely před očima objevit emočně silné momenty, které provázely celé její vítězné tažení. Dojem z takové reklamy je samozřejmě výrazně jiný, než když se na billboardu objeví jakákoliv jiná světová sportovní celebrita i s obligátním sloganem Just Do It. Zahraniční sportovec nabídne pro Čechy jen velmi těžko stejně silný emoční rozměr a nebudou si ho, potažmo značku, kterou reprezentuje, spojovat s takto silným příběhem. Přitom schopnost dodávat značce příběh je tím, co odlišuje nejsilnější značky světa od těch ostatních.