Mileniálové se odklání od konzumu k prožitkům. Důvody nejsou zcela dobrovolné

Existuje řada úvah o tom, jak je odlišná současná generace mileniálů oproti těm předchozím. Bezesporu používá jiné obchodní modely, jiné značky či komunikační kanály. Ve své podstatě se však od předchozích generací zas tolik neliší.

Pokud očistíme americká spotřební data o věk a disponibilní příjem, zjistíme, že jsou u různých generací až překvapivě podobná. Mileniálové mají nižší příjmy než předchozí generace, proto utrácejí méně. Důležité je však zjištění, že u mileniálů existuje potenciál ke zvýšení spotřeby. Stačilo by, aby měli vyšší příjmy nebo větší majetek. To se samozřejmě postupně děje přirozeným přesunem bohatství v rámci rodin a rostoucími příjmy po získání prvních pracovních zkušeností.