| Bangkok/Manila, 13. 8. 2002 (Cris Prystayová, Montira Narkvichienová) Z obliby amerického seriálu Sex ve městě těží v Asii nejen stanice HBO, která ho uvádí, ale i módní průmysl. S příběhy čtyř nezadaných Američanek se ztotožňují svobodné pracující Thajky, Filipínky i Singapurky. Toho si povšimla marktetingová branže a spolu s televizní stanicí se rozhodla hrdinky rozverné série využít pro potřeby svých klientů. "Seriál mluví o všem, co se honí ženám hlavou," tvrdila návštěvnice módní přehlídky Obuv ve městě v jednom z obchodů v Bangkoku, 30letá konzultantka public relations Bunyapattra Boribalbureephunová, jež obdivuje hlavní hrdinku seriálu Carrie Bradshawovou, kterou ztělesňuje Sarah Jessica Parkerová. Nízká sledovanost nevadí Seriál, který mapuje zejména sexuální život čtyř newyorských kamarádek ve věku okolo třicítky, má v Asii relativně nízkou sledovanost: HBO má na kontinentě jen čtyři milióny předplatitelů. Jenže Sex ve městě má obrovský vliv na malý, ale obrovsky mocný spotřebitelský segment - nezávislé pracující ženy, příslušnice střední třídy. To vnuklo HBO myšlenku obrátit se na firmy jako je Samsung, L' Oréal a JohnsonαJohnson, aby spojily své síly a zviditelnily se právě prostřednictvím televizního seriálu. V exkluzívních obchodních domech v Bangkoku a v Manile probíhají v srpnu tematické módní přehlídky inspirované seriálem. Jejich cílem je nalákat ke koupi divačky, které žijí pro každý díl série. Seriál prodává kosmetiku "Hledáme nejrůznější způsoby, jak v Asii propagovat naše programy, a Sex ve městě je jedním z těch pořadů, který je pro tento účel ideální," soudí výkonný viceprezident HBO Asia James Marturano. "S takto koncipovanými módními přehlídkami můžeme významně přispět k tomu, aby se o naše vysílání zvýšil zájem." O pozornost stojí i další účastníci kampaně. Například firma JohnsonαJohnson na přehlídkách v Manile prezentuje nové černé intimky, které se na Filipínách začaly prodávat v červenci. "Hlavní hrdinky seriálu se dokonale orientují v módě," řekla brand manažerka Johnson α Johnson Philippines Teresa Chongová. "S návštěvnicemi přehlídek se bavíme o tom, jak se seriálová Carrie obléká, o jejích botách a kabelkách. A také se s nimi bavíme o našem produktu." Sérii srpnových módních přehlídek předcházela v Manile v květnu "barová turné". Během nich se nejúspěšnější díly seriálu promítaly na velkoplošných obrazovkách ve vybraných podnicích. Firma L' Oréal na těchto večírcích představila například červenou barvu na vlasy, kterou "nosí" další hrdinka seriálu, Miranda. |
Přidejte si Hospodářské noviny
mezi své oblíbené tituly
na Google zprávách.
Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články. Nyní první 2 měsíce jen za 40 Kč.
- Veškerý obsah HN.cz
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Ukládejte si články na později
- Všechny články v audioverzi + playlist
