Šampionát bude mimo jiné prubířským kamenem ve sféře takzvaných nových médií. Evropská fotbalová unie hodlá vyzkoušet, zda lze na fotbale vydělat i prostřednictvím elektronické komunikace, podobně jako to testuje v Lize mistrů.
Zatímco ještě na přelomu tisíciletí nebrali její představitelé například existenci internetu příliš vážně, překotný vývoj technologií jejich přístup zcela změnil. Tentokrát už je vypracován rozsáhlý program poskytování informací jak prostřednictvím globální počítačové sítě, tak na mobilních telefonech.
Na oficiálních stránkách uefa.com, jež byly před dvěma lety zcela přepracovány v moderní a přehledný server, již existuje odkaz na samostatný oddíl věnovaný nadcházejícímu turnaji. Právě nyní se nabídka na adrese euro2004.com rozšiřuje a v řídícím orgánu kontinentálního fotbalu očekávají, že v době mistrovství ji navštíví zhruba 25 miliónů uživatelů internetu.
Ještě na předchozím šampionátu v Belgii a Nizozemsku měli novináři působící v elektronických médiích velké problémy s akreditací, vztah k nim však UEFA upravila, ale zároveň jim začala tvrdě konkurovat. Informace nejen o vnitřních záležitostech jsou rychlé, často podávané formou on-line přenosu, ale je tu i nadstandard v podobě analýz, zajímavostí a kompletního přehledu přestupujících hráčů. Na síti unie prezentuje zejména vlastní sponzory.
Euro 2004 bude prvním turnajem, z něhož budou partnerské společnosti poskytovat v takovém rozsahu zpravodajství na mobilní telefony. Dosud se tak děje v některých ligách či u populárních klubů. Nepůjde jen o textové zprávy, velký důraz je položen také na obrazové informace (MMS) a video.
Portugalský operátor TMN má v současné době doma 4,7 miliónu klientů a spolupracuje s partnery zejména v Brazílii, kde se rovněž předpokládá zájem o evropský fotbal. Mezinárodní společnost T-Mobile pak v devíti evropských zemích a USA nabídne zpravodajství z ME dohromady 70 miliónům zákazníků.
Obě firmy připravily zhruba stejný okruh služeb. Jejich zástupci se shodli, že textovou zprávu o aktuálním dění v zápase zájemce dostane do 30 sekund, obrazovou za tři až čtyři minuty, videoklip během pěti až šesti minut. Vedlejším produktem jsou fotbalové hry Java, které již znají i čeští uživatelé služeb T-Mobilu.
Informace o tom, kolik budou jednotlivé služby stát, není dostupná, ceník se teprve tvoří. Oba operátoři i UEFA si však od expanze do nových médií slibují zisk. Podle šéfa marketinku T-Mobilu Nikeše Arory registruje tato společnost 4,9 miliónu vstupů do informačního kanálu t-zones měsíčně a neverbální komunikace představuje v současnosti 16 procent celkového využívání mobilních telefonů.