Není nanuk jako Nanuk®

Měli bychom psát o zmrzlinách Nanuk, Míša a Mrož, anebo nanuk Míša a nanuk Mrož? Pijeme becherovku, nebo Becherovku? Jasno v tom nemáme. Jak správně odlišit ochranné známky od druhových označení v běžném textu? Správnou odpověď nalezneme nikoliv ve výkladových slovnících, ale v rejstříku ochranných známek. Ty totiž slouží k rychlé a jednoznačné identifikaci původu výrobku nebo služby, pomáhají svým vlastníkům budovat dobré jméno značky, motivují k inovacím, zvyšování kvality a udržování tradice.

Z právního hlediska je ochranná známka označením, které je výlučně chráněno pro zapsané výrobky a služby svého vlastníka. Z gramatického hlediska lze ochrannou známku považovat za vlastní jméno, název určitého výrobku či služby. Pijeme tedy brandy, vodku, bylinný likér, ale vodku Finlandia, bylinný likér Becherovka, kupujeme si ovocné zmrzliny, ale "my Češi máme nejraději Mrože".