Reklama v televizi je stále in, internetová inzerce ji nenahradila. Průměrný Čech totiž u obrazovky stráví 3,5 hodiny denně

Celkové investice do reklamy v době ekonomické konjunktury rostou. Útraty firem za zviditelnění jejich projektů či služeb stoupají u většiny mediálních formátů − v televizi, rádiu, na internetu i u dalších kanálů.

Pomyslným vítězem je ale stále televize. Podle ročenky Asociace komunikačních agentur (AKA) televizní společnosti loni za reklamu utržily 48 miliard korun, meziročně o 13 procent víc. Ve finále ovšem mohou být nižší, protože srovnání měří ceníkové sumy. V branži jsou přitom velmi rozšířené slevy, které podle odhadů dosahují mnohdy až 50 procent z původní ceny. Na trendu vyššího zájmu o televizní reklamu to ale nic nemění.

Lídrem v reklamních příjmech mezi televizemi se loni stala FTV Prima. Ta podle ceníků utržila 20,3 miliardy korun. Tím dále zvýšila svůj náskok před konkurenční televizní skupinou Nova, která loni prodala reklamu za 14,3 miliardy korun.

"Podle našich odhadů roste trh televizní reklamy i letos, ale nikoliv tak vysokým tempem jako loni," řekl HN výkonný ředitel FTV Prima Vladimír Pořízek.

Celkový reklamní trh pak podle odhadu AKA letos poroste zhruba o pět procent. Měl by tak přesáhnout 170 miliard korun.

Nejefektivnější formát − hybridní televize

Mělo se za to, že rozvoj internetu a postupně očekávaná nižší sledovanost klasické televize u mladší generace povedou k tomu, že zájem zadavatelů o televizní reklamu bude ustupovat. To se ale zatím neděje. Sledovanost se za poslední roky příliš nemění − každý Čech stráví u televizní obrazovky denně v průměru asi 3,5 hodiny.

"Z hlediska nákladů na oslovení jednoho člověka zůstává televize nejefektivnějším nástrojem. Nicméně žádné klientské zadání se neobejde bez on-line reklamy nebo ještě častěji komunikace na sociálních sítích. Do budoucna proto očekáváme také růst investic do platforem, které budou propojovat televizi a internet, například v podobě hybridního televizního vysílání. Takzvané smart TV už dnes využívá pětina domácností," poznamenává ředitelka komunikační agentury Havas Prague Monika Hübnerová. "Reklama pro hybridní vysílání se nakupuje v režimu internetové reklamy, a netýkají se jí tak některá legislativní omezení klasického televizního vysílání," dodává Hübnerová. Reklama v televizi je pak také mnohem více kontrolovaná než jakýkoliv jiný typ reklamy.

Útraty za reklamu na internetu loni stejně jako v předešlých letech rostly ze všech formátů nejrychleji. Nedělo se tak ale na úkor jiných formátů, včetně reklamy v tištěných médiích. Prodej reklamy v nich v posledních třech letech stagnuje na úrovni kolem osmi miliard korun.

Velkou přidanou hodnotou on-line reklamy je na rozdíl od jiných typů lepší cílení na konkrétního konzumenta reklamy a následná zpětná měřitelnost přímého dopadu na něj. "Někteří naši klienti už dnes dokonce optimalizují reklamní investice do digitálu prostřednictvím robotů. Ti v reálném čase sami nakupují cílenou reklamu a dokážou se průběžně učit z výsledků," upozorňuje ředitel agentury Zenith Jerguš Slota.

Limit pro reklamu − placené kanály

Největším zadavatelem reklamy v Česku byla loni společnost Alza. Internetový obchod se zeleným mužíčkem Alzákem utratil za reklamu v médiích 1,4 miliardy korun. "Osobně si myslím, že časem musí televize o sledovanost přicházet na úkor platforem jako YouTube. Dnes ale zůstává důležitou složkou mediaplánů. Naše útraty rostou nejvíc směrem k on-linu a pak k televizi, přičemž se snažíme celou komunikaci propojovat," říká marketingový ředitel Alzy Jan Sadílek.

Atraktivitu televizní reklamy může ovšem výhledově snížit plánované zpoplatnění některých kanálů dvou největších tuzemských televizních skupin. Zástupci Primy a Novy na nedávné konferenci Digimedia shodně uvedli, že s tím v příštích letech počítají. "Pro reklamní branži to ale bude mít konkrétní dopady spíše až ve střednědobém nebo dlouhodobém horizontu," soudí výkonný ředitel AKA Marek Hlavica.

INVESTICE DO MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE