Televize Prima měla rekordní zisk. Za nejlepším výsledkem v její historii stojí příznivá situace na reklamním trhu

Prima, druhá nejsledovanější tuzemská komerční televize, vykázala loni nejvyšší zisk za dvacet pět let své existence. Růst příjmů je odrazem rostoucích výdajů firem za televizní reklamu v době, kdy hospodářství prochází konjunkturou, a také změn v programové nabídce.

Prima vykázala za loňský rok čistý zisk ve výši 591 milionů korun, šlo tedy o nárůst o 23 procent v porovnání s rokem 2016. Společnost údaje zveřejnila ve své výroční zprávě, kterou mají HN k dispozici.

Ve zprávě Prima uvedla, že podíl na sledovanosti v hlavní divácké skupině − tedy u diváků mezi 15 a 69 lety − zůstal téměř stejný (okolo 21,4 procenta), podařilo se ale navýšit proporci mladších diváků, a být tak atraktivnější pro inzerenty. Televize také zvýšila průměrnou cenu za zásah diváků reklamou (takzvané CPP) a udržela mírný růst tržeb ze svých on-line aktivit. Tržby vzrostly o téměř 11 procent na 3,3 miliardy korun.

Televiznímu byznysu, který je v Česku postavený hlavně na příjmech z reklamy, nahrává ekonomický růst − jeden z nejsilnějších v Evropské unii. Jak se české ekonomice daří, lidé více utrácejí a firmy navyšují rozpočty na reklamu. Podle výzkumné agentury Nielsen Admosphere došlo loni ke zvýšení výdajů na reklamu hlavně u maloobchodních prodejců jako Alza, Lidl nebo Kaufland. Víc utrácely také Sazka nebo Škoda Auto. Podle těchto dat rostly i ceníkové hodnoty televizního reklamního prostoru: loni o 13,4 procenta a letos v prvním pololetí o 11 procent.