Vary, film a byznys. Proč firmy dávají miliony korun za partnerství festivalu

Byť je to běžně práce na celý rok, tým okolo brand manažerky Rohlíku měl jen sedm týdnů na to, aby připravil partnerství s filmovým festivalem v Karlových Varech. Online supermarket se na poslední chvíli zařadil po bok společností innogy a Vodafone mezi tři hlavní komerční partnery akce, když nahradil internetový obchod Mall.cz. Ten koupila polská skupina Allegro a podporu festivalu ukončila.

Organizátoři filmové přehlídky, která v pátek odstartovala v lázeňském městě, následně oslovili zakladatele Rohlíku Tomáše Čupra. Věděli o něm, že už od mládí na festival jezdí. „Když jsem se s ním prostřednictvím společného známého spojil a nabídl mu tuto variantu, souhlasil s tím, že i jemu by to dávalo smysl,“ říká Kryštof Mucha, výkonný ředitel festivalu. Smlouva je zatím podepsána na rok, byť Mucha věří, že se letoškem startuje dlouholetá spolupráce.