Krize jednoho z největších prodejců spotřební elektroniky u nás se prohlubuje. Řetězec Okay, který má miliardové tržby z prodeje v e-shopu i kamenných obchodech, opouštějí klíčoví dodavatelé. Na velké problémy ukazuje i postupné zavírání desítek prodejen, propouštění velkého množství zaměstnanců a kontroverzní marketingové kroky.
Řetězci soustavně klesají tržby – ty v roce 2021 činily 4,8 miliardy korun, novější data nejsou v obchodním rejstříku k dispozici. Podle zdrojů redakce by se letos měly tržby pohybovat mezi třemi a čtyřmi miliardami, zhruba pětina z toho jde z prodeje nábytku.
Majitel Okay Jindřich Životský se na začátku roku snažil ve spolupráci s poradenskou společností KPMG najít pro firmu kupce nebo investora, který by do ní nalil potřebný kapitál. To se však nepodařilo, ačkoli podle informací HN byla v létě v pokročilém stadiu jednání s německou společností Mutares, která se zaměřuje na akvizice firem v krizových situacích. Šlo o finanční injekci ve výši 15 milionů eur na dolití kapitálu. Dohoda však padla kvůli obavě, že se od Okay odkloní klíčoví dodavatelé. A to se přesně začalo na konci prázdnin dít.
Okay není OK. Miliardový obchod s elektronikou má problémy a je na prodej
„Pro nás je nepřekonatelným problémem jejich platební morálka, která prakticky přestala existovat. Teď dodavatelům říkají pokaždé jiný horizont platby a stejně ho nedodrží,“ říká pod podmínkou anonymity zástupce jednoho z velkých dodavatelů bílé elektroniky, tedy ledniček, praček, myček a menšího kuchyňského vybavení. „Dřív se plus minus dalo počítat s tím, že bude platit to, co řeknou, ale to v létě skončilo. Pojišťovny už jim dodávky odmítají pokrýt, takže obchodovat s nimi oficiálně nejde a neoficiálně už si to nikdo netroufne kvůli nejistotě.“
Podobně nelichotivou situaci v Okay popisuje poslední vydání oborového časopisu Sell. „Výrazně propouští a podle zdrojů z trhu je v prodlení s platbami za zboží. V některých případech jde o desítky milionů korun. Velké množství zastoupení a distributorů jim už zastavilo dodávky. A to včetně firem Beko a Gorenje, pro něž byl Okay jedním z klíčových odběratelů,“ napsal časopis.
Luxusní auta a letadlo pryč
Mezi dodavateli platí Okay za nesolidního partnera. „Nejen kvůli neplacení včas, ale i zvláštním reklamním trikům typu ‚Zavíráme, všechno musí pryč‘. Finančně vytloukají klín klínem, už jim nefunguje půjčování od bank – levné peníze zmizely z trhu a pro ně to je zásadní problém,“ zní od jednoho z předních asijských výrobců spotřební elektroniky, jehož výrobky už v Okay nenajdete.
Výmluvná je například nabídka mobilních telefonů v Okay – v sekci smartphonů modely společností Samsung, Apple nebo Honor chybí. Jsou tam jen dva kusy: jeden ultralevný od čínského Xiaomi a odolný mobil Oukitel. O něco lepší je nabídka tlačítkových modelů od méně známých značek Aligator či eSTAR za pár stovek korun. „Z pohledu dodavatelů to je mrtvý e-shop,“ uvedl mimo záznam jeden z předních mužů tuzemského velkoobchodu s mobilními telefony.
Mezi dodavateli začala sílit obava z insolvenčního scénáře či moratoria, tedy dočasné ochrany před věřiteli. Napovídá tomu nejen neplacení za zboží či za nájem a energie v některých prodejnách, ale i pohyby s majetkem společnosti.
V obchodním rejstříku se na konci září objevil notářský zápis, v něm Životský oznamuje rozdělení společnosti Okay Holding formou odštěpení vybrané části a jejím sloučením s již existující nástupnickou společností Prosperity wave s.r.o. Ta sídlí na stejné adrese v brněnských Horních Heršpicích jako samotný Okay Holding.
„Na nástupnickou společnost přecházejí majetek a dluhy rozdělované společnosti,“ píše se v dokumentu s komplikovaným názvem Projekt rozdělení formou odštěpení sloučením. Je pod ním podepsaná právní kancelář Havel & Partners.
Na následnickou společnost se převedly luxusní vozy Mercedes, Porsche či Rolls-Royce, které zdobí espézetky na míru jako VIP 0KAY1 nebo JET PIL0T. Životský je vášnivý letec, takže převedl i svůj letoun Cessna Citation, včetně tažného vozíku k letadlu. Na novou společnost přejdou i služby spojené s provozováním soukromého tryskáče, například pronájem hangáru, palivo či účtované letištní služby. Životský na zaslané dotazy ani telefonáty HN nereagoval.
Jak dopadne slzavé údolí
Podle několika zdrojů z firmy si Okay ke kapitálu pomůže i zpětným leasingem budovy centrály. Místo prodeje tak nyní společnost prochází složitou restrukturalizací, tedy výraznými úsporami, o nichž původně nechtěl Životský slyšet – žil v představě, že za Okay může dostat stovky milionů korun.
„Obecně platí, že vlastník ve vedení firmy nepřístupný ke změnám je společným prvkem podniků, které se ocitnou v restrukturalizaci. Myslím, že to tento případ splňuje,“ říká Petr Smutný, který je ve společnosti PwC specialistou na restrukturalizace podniků.
„Okay je v problémech delší dobu, je to kombinace trhu a jejich obchodního modelu. Dva roky tu máme špatnou spotřebitelskou náladu – trh klesá, zatímco náklady jdou nahoru a marže jsou v tomto oboru mizerné. Když nejedete ve velkém objemu a s dobrým obchodním modelem, tak je otázka času, kdy se dostanete do průšvihu. Když se nezměníte, tak vás okolní změny převálcují,“ dodává Smutný.
Časopis Sell uvedl, že nákupní oddělení řetězce se smrsklo z desítek lidí na osm zaměstnanců. Další velká vlna propouštění má nastat k 1. lednu 2025. Celkem se má firma dostat pod 50 zaměstnanců. Zavřít se má i pětina prodejen, které fungují na franšízovém modelu (firma na svém webu uvádí, že má 150 poboček v Česku a na Slovensku). Zavírání se týká 22 prodejen v Česku a osmi na Slovensku.
„Je to slzavé údolí. Ale restrukturalizační plán má šanci uspět. Existuje dohoda s bankami o úsporách, které se nejvíce dotknou centrály. Věřím, že to nakonec nebude insolvenční případ,“ podotkl zdroj, který je změnám v Okay blízko.
Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články. Nyní první 2 měsíce jen za 40 Kč.
- Veškerý obsah HN.cz
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Ukládejte si články na později
- Všechny články v audioverzi + playlist