„Vytvořeno pomocí AI.“ Kdo a jak dnes musí označovat obsah generovaný umělou inteligencí?

Marketingová oddělení firem i kreativní agentury masivně nasazují nástroje generativní umělé inteligence. Co začalo jako experiment s texty, dnes pokračuje tvorbou videí a grafik, které jsou pro běžného diváka buď k nerozeznání od skutečných záběrů, nebo jsou naopak natolik vizuálně surrealistické a šílené, že by si je člověk ještě nedávno nedokázal ani představit. Na rostoucí oblibu těchto nástrojů samozřejmě musí reagovat i právní předpisy. Tím hlavním je evropské nařízení o umělé inteligenci (AI Act), které nastavuje pravidla hry a je založeno na tom, že používání AI musí být transparentní.

Povinnost transparentně označovat obsah vytvořený umělou inteligencí se týká zejména tzv. deepfaků. Co tedy znamená, pokud dnes vytvoříte a veřejně šíříte obrazový, zvukový nebo video obsah vytvořený či upravený pomocí AI, který se natolik podobá reálným lidem, objektům, místům, událostem, že by pro běžného člověka mohl falešně působit jako autentický a pravdivý?