Někdo odnesl kabel z počítače do televize, musíme to zapojit jinak. Ale dělejte, začíná to už za minutu.“ Kulatá dřevem obložená zasedačka firmy Czech Games Edition (CGE) se postupně začíná plnit bosými lidmi a radostná nervozita před velkou obrazovkou roste. Za šedesát vteřin startuje odhalení a celosvětový předprodej novinky, kterou místní chystali poslední rok. Muži a ženy ponejvíce v tričku a šortkách, mezi nimiž by kdokoli v obleku vypadal jako z jiné planety, si sedají do malého amfiteátru nad sebe a společně začínají sledovat launch nejnovější, nejdražší a také nejtěžší deskovky, kterou kdy CGE připravila.
„Kingdom Come je zatím náš vrchol. Když jsme kdysi začínali, vůbec by mě nenapadlo, že se můžeme někdy dostat tak daleko,“ říká už později zakladatel a hlavní majitel CGE Petr Murmak, který jako bývalý „ajťák“ svou vizáží dokonale vystihuje pohodovou a zároveň hráčskou kulturu, kterou vtiskl celé své firmě. Příklad? Zákaz chození v botách v designovém sídle firmy, uvnitř vlastní školka, vodopád, hráčské doupě, chcete-li dungeon, a malosériová produkční dílna, v níž lze vyrobit prakticky cokoli, co se může do deskových her hodit. Figurky na 3D tiskárně, mince, vlastní tisk na hrací plochy…
Start deskovky podle slavné české počítačové hry od studia Warhorse proběhl dobře, odhalení bylo fanoušky přijato a předobjednávky už se počítají v tisících kusů. Pro první vlnu si firma kvůli produkčním limitům nastavila strop 6000 prodaných her, které by bezpečně měla dodat zákazníkům během podzimu. Celkově by ale Murmak chtěl vidět v nejbližších letech prodeje minimálně na 50 tisících kusech. „Ale věřím, že to dotáhneme výš, sto tisíc není vyloučené,“ dodává. Prostý propočet prodejní ceny za krabici s deskovkou, která je pro evropský trh stanovena na 149 eur a pro americký na 199 dolarů, pak dává realistické vyhlídky na tržby kolem 150 až 200 milionů korun.
Na co si to hraješ? Deskové hry hrají v Česku desetitisíce lidí
CGE sice může působit jako firemní planeta zaslíbená herním geekům a IT crowdu, hlavně je to ale výkonná byznysová mašina, která v posledních letech přináší roční tržby přes 300 milionů korun a stabilní EBITDA v řádu nižších desítek procent. Jednoduše dost na to, aby Petr Murmak nedávno koupil vlastní fabriku na výrobu deskových her za Mladou Boleslaví od rodiny tvůrce Dostihů a sázek i rozestavěnou betonovou kostru supermarketu na okraji Prahy, kterou přetvořil v již zmíněný kancelářský designový klenot. Venku na firemním parkovišti pak stojí pouze elektromobily, on sám používá jako jeden z mála Čechů americký devítisetkoňový elektromobil Lucid Air a před lety byl jedním z prvních zákazníků Tesly u nás.
Gamechanger Krycí jména
Druhým základním hracím kamenem firmy CGE je Vladimír Chvátil, v herní komunitě známý jako Vlaada, který je hlavním autorem her a také třetinovým spolumajitelem. Za posledních 20 let vytvořili s Murmakem duo, které se dobře doplňuje, a společně uvedli jak svou první hru Through the Ages (2006), tak světový hit, jenž je hlavním byznysovým tahounem firmy – Codenames neboli Krycí jména (2015).
Ta vymyslel Chvátil na podzim roku 2014 na setkání hráčů deskových her v obci Sloup v Čechách, kam každý rok nadšenci jezdí zkoušet novinky, které se předtím objeví na největší evropské výstavě v německém Essenu. „Celé mi to vlastně zabralo jen pár hodin. Já myslím na hry tak trochu pořád, ale najednou tam ve mně ten nápad dozrál. Tak jsem šel rovnou vystřihovat hrací kartičky z papíru a večer už jsme improvizovaně poprvé hru zkoušeli,“ uvedl Vladimír Chvátil již dříve pro magazín Forbes.
Doteď se Krycích jmen v nejrůznějších variantách (včetně Harryho Pottera) prodalo 18 milionů výtisků po celém světě a je to globálně nejúspěšnější česká deskovka. A její prodeje dál stabilně pokračují. „Taková hra se i ve světovém měřítku objeví jednou za dekádu. Pokud nic nepokazíme, bude nás živit nadosmrti,“ říká bez obalu Petr Murmak, který byl původně šéfredaktorem počítačového portálu CDR.cz a programátorem.
Investice do továrny
Dnes je z něj byznysmen, který se snaží strategicky plánovat do budoucna a postupně vytvořit celou vertikálu na výrobu deskových her. Od nápadu až po prodej finálního výrobku. Poté co jeho CGE jako hlavní zákazník nejvíce vytěžovala produkci společnosti O.K. Oriens Karton, což je menší továrna na potiskování kartonů, výrobu puzzle a kompletaci her blízko Mnichova Hradiště, v ní předminulý rok koupil podíl od zmíněné rodiny tvůrce Dostihů a sázek. Dnes je tak polovičním majitelem fabriky spolu s německým herním gigantem Ludo Fact.
„Výroba je teď úzké hrdlo, pořád jsme trochu ve skluzu,“ říká Murmak, když ukazuje výrobní halu, kde na jedné straně stroje potiskují kartony, vysekávají herní desky a na druhém konci u pomalu jedoucího pásu zaměstnanci ručně doplňují herní krabice o všechny komponenty. „O další automatizaci uvažujeme, ale je to v naší branži celkem náročné. Hra má obvykle mnoho částí a jen naprogramovat stroje může zabrat víc času, než když vše udělají lidé,“ dodává.
Zvenčí zatím nakupuje hlavně kartony, papír a také herní karty pro Krycí jména, jejichž dodavatel je v Německu. „Ale plánujeme investici kolem 50 milionů korun, abychom si časem karty vyráběli sami v Česku,“ doplňuje muž, jehož v prvních třech letech podnikání živila především manželka. Do začátku byznysu vybral všechny úspory a na počátku firemního příběhu pochopitelně nechyběla pověstná garáž, respektive kočárkárna v Kladně v paneláku, kde tehdy Murmakovi bydleli.
Při pohledu na jedoucí herní krabice, které se pomalu plní, se dostáváme zpět ke Kingdom Come. „Je to s přehledem největší hra, kterou jsme kdy dělali. Jen ta krabice váží šest kilo. Když si ji člověk koupí, dostane v ní neuvěřitelný obsah – je tam přes 700 karet, je zhruba dvojnásobně větší než naše dosud největší hra a jen ilustrátorů na ní pracovalo asi dvacet,“ popisuje nadšeně Petr Murmak novinku, jejímž cílem nebylo udělat kopii videohry, ale kvalitní deskovku, kterou dokonce může hrát i jediný hráč.
„Hra je zhruba na 60 minut na jednoho hráče, ale to platí jen pro ty, kdo už ji dobře znají. Máme tam úvodní scénář, který lidi do hry dostane postupně, aniž by museli číst všechna pravidla najednou. I tak nám ale testovací hraní ve třech lidech trvalo čtyři hodiny,“ dodává s tím, že ani počítačová předloha není nijak jednoduchá.
Příběh deskové hry podle něj začal u Tomáše Holka, autora dva a půl roku starého hitu Seti o hledání mimozemských civilizací, tedy u tvůrce, který je v deskoherní komunitě považován za vycházející hvězdu a Kingdom Come je jeho nejoblíbenější hra na počítači. „Proto si pro radost designoval její deskovou verzi ‚do šuplíku‘. Pak ji ukázal Vláďovi Chvátilovi, kterému se ta myšlenka velmi líbila a okamžitě měl spoustu nápadů, co vylepšit. Tak se domluvili, že to připraví spolu,“ vzpomíná Petr Murmak s tím, že cesta k licenci od firmy Warhorse, která počítá s podílem na každém prodaném kusu, byla poměrně hladká, protože se s lidmi z počítačového studia znají dlouho a osobně.
Větší růst v příštích letech
Jak to bude dál? „V Česku vznikají v tomto oboru skvělé firmy s výrazným přesahem do zahraničí. Je to správný směr, jak naředit tuzemskou závislost na automotive a vůbec strojírenství. Czech Games Edition má výborné produkty, zákaznickou komunitu a rozvinuté R&D,“ říká výkonný ředitel Patria Corporate Finance Milan Bílek, který se detailně zabývá českým firemním sektorem. CGE podle něj těží z rostoucího světového zájmu o deskové hry a z trendu hledání „offline“ zážitků v době dominantně digitální zábavy.
„Výhled trhu deskových her zůstává celkově velmi pozitivní. Segment bude v příštích letech pokračovat v růstu od nižších jednotek procent ročně a čekáme zdvojnásobení velikosti trhu během příští dekády,“ dodává Bílek s tím, že hlavními trhy zůstávají USA a západní Evropa. Celková velikost trhu se přitom odhaduje na 16 až 20 miliard dolarů ročně.
Pozitivně vidí budoucnost také Petr Murmak. Největšího obratu kolem 400 milionů korun jím vedená firma dosáhla v době covidu, letos by se mu měla opět přiblížit a příští rok míří na půl miliardu. „Práce nás musí hlavně bavit. Sám Vláďa Chvátil má v sobě obrovskou vnitřní autocenzuru, nadesignoval spoustu her, které ale nechal v šuplíku, protože mu nepřišly dost dobré. Neděláme to jen pro peníze, proto také odmítáme dělat různé digitální hry, které míří primárně na mladé hráče a děti. Svými obchodními modely jsou často obdobou hazardu,“ říká Petr Murmak.
Zároveň nepřestává myslet byznysově. Poslední novinkou, kterou představil na přelomu července a srpna na velkém veletrhu Gen Con v Indianapolis a týká se i dříve vydaných titulů, je možnost přikupovat si různé doplňky v lepší kvalitě. Typicky skutečné kovové hrací mince a další vybavení. Na letošním Gen Con, který je nejstarším hráčským veletrhem v USA s tradicí od roku 1967, byla česká CGE jedním z největších partnerů a mimo jiné nechala první nadšence také zahrát předprodukční Kingdom Come. Zároveň prodala své další hry za více než 250 tisíc dolarů a Murmak účast hodnotí jako historicky nejúspěšnější. Velká poptávka byla po nové hře Drillers.
To vše pochopitelně zvyšuje ziskovost firmy, jejíž polovinu tržeb teď tvoří Spojené státy, zatímco Česko se podílí na obratu jen zhruba dvěma až třemi procenty. Přesto se čeští fanoušci dočkají také české verze Kingdom Come. „Plánujeme ji vydat v prvním kvartálu příštího roku,“ dodává majitel CGE s tím, že další velké projekty jeho firma zvažuje. Další slavné herní a filmové tituly se nabízejí, jen udělat byznysplán a zavřít je do kartonové krabice.
Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články.
- Veškerý obsah HN.cz
- Mobilní aplikace
- Bez reklam
- Odemykejte obsah pro přátele
- Články v audioverzi + playlist
- Možnost kdykoliv zrušit
