Whitman koupil společnost Toma

Předního domácího výrobce nápojů získala firma ovládající již Pepsi-Colu ČR

Whitman koupil společnost Toma

Jeden ze zakladatelů v podniku končí, druhý zůstává v pozici generálního ředitele.
Americká společnost Whitman Corporation, druhý největší nezávislý podnik vyrábějící nápoje firmy Pepsi-Cola, koupila přední tuzemskou nápojovou firmu Tomu Holding. Informovaly o tom včera obě společnosti. Kupní cena nebyla zveřejněna. Podle sdělení Whitmanu podléhá smlouva schvalovacím procedurám běžným v ČR.
"Toma si byla vědoma svých reálných možností. Je to sice velká nápojová společnost v ČR, ale z hlediska evropského či světového trhu viděli šanci k jejímu dalšímu rozvoji jen v zapojení do velkého mezinárodního celku," zdůvodnili svůj krok pro HN zakladatelé a majitelé společnosti Toma Tomáš Bistřický a Tomáš Tereba.
Společnost, kterou založili na "zelené louce" roce 1991 je považována za úspěšný příklad vytvoření silného domácího podniku. Ve svých začátcích dovážela a distribuovala zahraniční alkoholické i nealkoholické nápoje v tehdejším Československu. V roce 1993 zahájila výrobu vlastních limonád (od roku 1994 pod značkou Toma) a o dva roky i produkci ovocných šťáv. Poté, co koncem roku 1997 převzala zkrachovalou firmu Kojenecká voda, rozšířila svůj záběr i o stolní vody. Na žebříčku nealko výrobců v ČR jí patří podle dostupných údajů třetí místo za firmami Coca-Cola a Pepsi-Cola. Na trhu ovocných šťáv měla v prvním pololetí přibližně čtvrtinový podíl a vedoucí pozici. Zaměstnává 300 lidí a má dva výrobní závody.
"Je to vyvrcholení velmi úspěšné kariéry Tomy. To, že se našel významný podnik, který ji koupil - předpokládám za slušných podmínek - je důkazem toho, že něco dokázala," říká analytik Tomáš Krásný z Incomy Praha. Uvádí, že se podařilo vybudovat silnou firmu, dobrou značku, slušné vztahy s obchodními partnery a dobrou pozici u spotřebitelů. Na další rozvoj by však potřebovala dodatečné zdroje. "Je to učebnicový příklad, že pokud se v tomto státě nevytvoří normální finanční a kapitálový trh, tak zde nebudou silné domácí firmy, protože nemají šanci. Budou tady živnostníci, kteří budou skomírat v tržních mezerách," říká Krásný.
Společnost Whitman, vzniklá v roce 1851, během letošního roku koupila také firmu Pepsi-Cola Česká republika,s.r.o., jako součást celosvětového kontraktu uzavřeného se společností PepsiCo.
Pro nejbližší dobu se předpokládá, že firmy Pepsi-Cola i Toma budou řízeny nezávisle jako dvě samostatné firmy, uvedl za firmu Whitman marketingový ředitel Pepsi-Coly ČR Otakar Rezek. "Postupem času budeme hledat cesty, jak zefektivnit podnikání případnou spoluprací". Dále řekl, že v horizontu několika měsíců, možná i let bude značka Toma zachována, stejně jako diskontní značky JÚ'S a Limosh. Bude se uvažovat i o zavedení značky Toma na Slovensko, případně do dalších zemí.
Krásný se domnívá, že Pepsi-Cola a Toma se pohybují v odlišných segmentech a mezi jejich značkami tak nehrozí "kanibalismus". Firmu Whitman považuje za čitelný profesionální subjekt, jehož vstup bude znamenat pro zdejší konkurenci velkou výzvu.
Hlavním rivalem Tomy je již několik let na zdejším trhu další domácí firma Walmark, které patří čtvrté místo na žebříčku. K nové situaci její tiskový mluvčí David Laštůvka sdělil, že Walmark v současné době nehodlá zásadně změnit strategii své divize potravin, která se výrobou ovocných šťáv a limonád zabývá. Na otázku, zda Walmark rovněž uvažuje o svém prodeji, mluvčí uvedl, že "pro nejbližší budoucnost takový krok nepřipravuje, v delším časovém horizontu zůstávají všechny možnosti otevřeny".
Ani dosavadní lídr českého trhu, firma Coca-Cola nehodlá nic měnit na své dosavadní strategii. Její ředitel pro vnější vztahy Zdeněk Vilímek uvedl, že podnik bude nadále všestranně posilovat své výrobní značky. "Rovněž budeme usilovat, tak jako dosud, o zvětšování našeho podílu na trhu a o vyšší profitabilitu našeho podnikání v ČR".
Jednání o novém kupci trvala téměř rok. Toma oslovila řadu potenciálních investorů. Nabídku Whitmanu přijala proto, že "strategie této společnosti i její firemní kultura byla velmi blízká tomu, jak byla od počátku Toma budována," uvedli zakladatelé Tomy. Tomáš Bistřický, který byl za přípravu celé transakce zodpovědný, končí jejím dovršením své působení v Tomě. "Po uzavření všech záležitostí budu snad mít už čas přemýšlet o tom co dál". V Tomě zůstává její kompletní management a Tomáš Tereba bude nadále vykonávat funkci generálního ředitele společnosti. Za své klíčové správné kroky oba považují založení společnosti, zahájení vlastní výroby nápojů s uceleným sortimentem a nalezení strategického partnera ve správný okamžik.

Drahoslav Zeman