sponzoring

slovníček
Postupně budeme objasňovat termíny ze sféry sponzoringu tak, jak jsou definovány ve světě; u nás totiž panuje v těchto termínech mnoho nevyjasněností, ba téměř zmatek.
Sponzoring (sponzorství, sponzorování) je obchodní vztah mezi poskytovatelem financí, služeb nebo jiných zdrojů a osobností, projektem nebo organizací. Poskytovateli jsou nabídnuta komerční práva a možnost spojovat se s osobností nebo projektem jako odměna za finanční podporu, zboží nebo služby, které byly poskytnuty.
Sponzoring není moderní vynález - příklady podobných dohod se datují daleko ve starověku. V roce 65 před naším letopočtem byl Caesar "hostitelem" gladiátorské přehlídky a za osobní spojení s touto akcí se mu dostalo vysokého uznání. Michelangelo, Kolumbus a Mozart - ti všichni jsou dalšími příklady osobností, kterým se dostalo sponzorské podpory od jiných osobností - v té době se sponzoringu říkalo "patronát".
První zmínky o sponzoringu v novodobém smyslu slova pocházejí ze šedesátých let 19. století. V té době jedna anglická společnost sponzorovala turné anglického kriketu v Austrálii. Od té doby se oblast sponzoringu silně rozrostla, především v období od sedmdesátých let 20. století a dnes sponzoring představuje širokou škálu oblastí, zdaleka ne jen sport.

Mecenášství, dárcovství má svůj původ v antice. Římský boháč Gaius Cilius Maecenas materiálně podporoval básníka Horatia a jiné umělce. Od té doby se pojmem mecenášství rozumí dar - jako nezištná, filantropická podpora, většinou taková, že jde o osobní vztah podporovatele a podporovaného, vztah většinou jen výjimečně zveřejňovaný. "Mecenáš" - dárce, za svou nezištnost nic nepožaduje a raduje se z úspěchu obdarovaného.

Sponzorský dar je už z toho, co tu bylo řečeno, naprostý nesmysl, rozpor sám v sobě: Dar si nežádá protislužbu, sponzorství naopak ano - je to obchodní vztah. (Sponzorský dar, to je, jako kdybychom řekli "slaný cukr".)