Rolling Stone čelí tvrdé konkurenci

Rolling Stone čelí tvrdé konkurenci

Christopher Lawton
Washington, 16. 8. 2002
Hudební magazín Rolling Stone si na trhu hudebních časopisů udržoval vedoucí pozici po celých 35 let. Na paty mu teď šlapou konkurenti. K nejvážnějším z nich patří Blender, který připravuje redakce pánského magazínu Maxim. Blender po pouhých devíti číslech má nyní náklad 350 tisíc výtisků a počítá s tím, že ho v lednu zvýší na 410 tisíc.
Dalším velkým rivalem je Listen2This, což je 26stránková vkládaná příloha, která se jednou měsíčně objevuje v magazínu Entertainment Weekly. Ten s 1,5miliónovým nákladem patří v USA k nejprodávanějším zábavním časopisům. První květnová příloha se dostala k půl miliónu předplatitelů vytipovaných jako cílová skupina.
Rolling Stone vychází v nákladu 1,25 miliónu výtisků. Svým výběrem pokrýval nejrůznější témata a nikdy nebyl úzce specializován. Jednotlivým žánrům se věnovala jeho konkurence. Například skupina Miller Publishing Group vydávala Spin zaměřený na alternativní hudbu a Vibe věnovaný hip hopu a R&B. Source Enterprises mají The Source opět pro milovníky hip hopu.
Ovšem se zvyšováním tlaku na mediálním trhu vyvstaly před Rolling Stone problémy. Inzerce se v minulém měsíci meziročně zvýšila o 1,95 procenta, ale bylo to po květnovém meziročním poklesu o 8,5 procenta a červnovém o 8,1 procenta.
Řada médií je na tom podle odborníků ještě hůře, ale Jann Wenner, vlastník Wenner Media (mateřské společnosti Rolling Stone), nebere situaci na lehkou váhu. V červenci přijal nového šéfeditora Eda Needhama, který se pokusí vrátit magazínu jeho bývalou slávu.
Cílovou skupinou jsou muži ve věku 18 až 24 let se zajímavou kupní silou, která se ale tradičně získává velmi těžko.
Jedním z hlavních taháků Blenderu je rubrika The Guide, která v každém čísle monitoruje přibližně 200 hudebních alb. Vydavatel Blenderu Malcolm Campbell tvrdí, že "v Blenderu je víc hudby a méně módy" než v Rolling Stone.
Když Blender vznikal, Campbell monitoroval webové stránky věnované hudbě jako Morpheus a Napster a zjistil, že současný hudební fanoušek si může přijít na své jediným stisknutím klávesy. Rozhodl se, že jeho časopis bude čtenářům vycházet vstříc: Bude operativní, vtipný a plný informací. Entertainment Weekly byl průkopníkem v celobarevné grafice a aktuálních a zajímavých sloupcích.
"Nikdo nemůže tvrdit, že bychom byli nudní," tvrdí prezident Entertainment Weekly Jim Squires. Zároveň dodává, že profily v Rolling Stone jsou příliš "dlouhé" a "rozvláčné".
Šestadvacetiletý hudební fanoušek Henry Nguyen z New Yorku je čtenářem Rolling Stone i Blenderu. Jeho názor na oba tituly je zhruba následující: "Osobně nemám moc času," říká. "Asi by mě unavilo přečíst v Rolling Stone půlku článku." Chtěl by takový časopis, který by mu pomohl orientovat se v záplavě hudebních "formací". "Za tímto účelem mi vyhovuje Blender s jeho přehledem a množstvím fotek," řekl Nguyen.
I když Blender zaznamenal raketový start, jeho náklad není auditován a nezveřejňuje příjmy z inzerce. Vydavatel Rolling Stone Rob Gregory o něm tvrdí, že je to "roztomilý magazínek" s tím, že se ho začne bát, až bude mít každé dva týdny 11 miliónů čtenářů, což je obvyklá čtenost Rolling Stone.
Průměrný věk čtenářů Rolling Stone je podle výzkumné agentury Mediamark Research Inc. 27,7 roku, ale někdy působí "starším dojmem".
"Jestliže někdo hledá magazín o hudbě, kde by se dozvěděl nejnovější aktuality, nemyslím, že si vybere Rolling Stone," domnívá se nákupčí tištěných médií Fallonu (součást reklamní agentury Publicis) Carol Paisová.
Vydavatel Rolling Stone Rob Gregory ale tvrdí, že informací o hudbě bude teď v časopise dvojnásobek a zaměří se také na nejnovější směry.
"Chceme přinášet hudbu většímu počtu lidí a dělat to daleko kreativnějším způsobem než kdykoli předtím," slibuje Gregory.