Internet a bezpodmínečná nutnost působení na něm se staly marketingovými zaklínadly poslední dekády. Internet má prostě skvělé PR. Navíc těmto požadavkům nelze upřít značnou platnost, avšak je potřeba přijmout střízlivější postoj a při volbě mediamixu důsledně vycházet z klasických marketingových pravidel o cílové skupině a účelu komunikace. Jak jinak si vysvětlit, že významní hráči, jejichž existence se prakticky omezuje na virtuální svět počítačové obrazovky, investovali stovky milionů korun ročně do off-line médií, tedy tradiční televize, tisku či venkovní reklamy? Jak jinak si vysvětlit, že internetové nakupování aktivně proniká do světa kamenných prodejen, které mělo podle raných proroctví odkázat na smetiště dějin?
Zbývá vám ještě 90 % článku
Vyberte si přístup na míru
Předplatné Hospodářských novin
HN mini
45 Kč první dva měsíce
Od 3. měsíce 229 Kč
- Veškerý obsah
- Bez reklam
- Mobilní aplikace
HN měsíční
90 Kč první dva měsíce
Od 3. měsíce 329 Kč
- Veškerý obsah
- Bez reklam
- Mobilní aplikace
HN roční
3290 Kč za rok
2 měsíce zdarma
- Veškerý obsah
- Bez reklam
- Mobilní aplikace
Máte již předplatné?
Přihlaste se
