Často opomíjený smysl hmatový nacházel uplatnění dlouhodobě pouze u výrobců cigaret, u nichž multisenzorický marketing byl z nouze ctností z nedostatku možností jiné propagace. 3D profily na krabičkách či variace na otevírání krabičky nejednoho kuřáka-hračičku zaujaly.
Aktuálně se podobným směrem ubírá i pivní značka Heineken, která podobným hmatovým efektem obdaří své redesignované plechovky. Zatím budou distribuovány v zahraničí, do Česka přijdou se zpožděním. Jde údajně o první práci pivní značky s netradičním povrchem obalu. Nicméně v zahraničním kontextu o hmatové stránce svých výrobků uvažují i jiní, např. nizozemská značka Bavaria (více viz Trend Marketing 05/2011).
Zbývá vám ještě 70 % článku
Vyberte si přístup na míru
Předplatné Hospodářských novin
HN mini
45 Kč první dva měsíce
Od 3. měsíce 229 Kč
- Veškerý obsah
- Bez reklam
- Mobilní aplikace
HN měsíční
90 Kč první dva měsíce
Od 3. měsíce 329 Kč
- Veškerý obsah
- Bez reklam
- Mobilní aplikace
HN roční
3290 Kč za rok
2 měsíce zdarma
- Veškerý obsah
- Bez reklam
- Mobilní aplikace
Máte již předplatné?
Přihlaste se
