Nemyslete na krizi, soustřeďte se na produkt

Už od roku 2008 se mluví o finanční krizi, ekonomika stagnuje či klesá, nezaměstnanost roste, lidé šetří a nikdo neví, co vlastně bude. V oblasti komunikace ovšem krizi nějak moc nepociťujeme. Ano, firmy propouštějí, některé dokonce krachují. Ale to se v reklamě dělo už před krizí. A krize nekrize, jiné reklamní agentury rostou a další nové vznikají. Jak je to možné?

Reklamní agentury, stejně jako další společnosti i jedinci v oblasti tzv. kreativních průmyslů, jsou totiž zaměřeny na výkon. Rozhodující je kvalita finálního produktu. Buďto jste nejlepší, nebo nejste. Veškeré služby, jejichž součástí je kreativní práce, jako je design, architektura, reklama, film, divadlo, ale třeba i novinařina, stojí a padají s úspěchem svého výtvoru. V reklamě se říká, že jste jen tak dobří, jak dobrá je vaše poslední reklama. Nehraje se tu na zásluhy, na tradice, nemáte žádnou převratnou technologii, neexistuje nic, o co byste se mohli v případě nouze opřít. Jste jen tak dobří, jak dobré je to, co máte v hlavě.