Značka je abstraktní pojem. Jak je tedy možné, že může mít cenu miliard dolarů? A má to vůbec nějaký smysl - pro její majitele, pro nás, zákazníky, pro kohokoliv? A má význam sestavovat nějaký žebříček? Má to nějakou vypovídací hodnotu? Třeba jako žebříček nejlepších tenistů nebo nejlépe placených golfistů?

Odpověď na tyto otázky je vesměs ano. A jaký to má význam a pro koho, to si probereme podrobněji.

Zbývá vám ještě 90 % článku
První 2 měsíce předplatného za 40 Kč
  • První 2 měsíce za 40 Kč/měsíc, poté za 199 Kč měsíčně
  • Možnost kdykoliv zrušit
  • Odemykejte obsah pro přátele
  • Všechny články v audioverzi + playlist
Předplatit za 40 Kč
Máte již předplatné?
Přihlásit se