Sponzoři hokeje: Šampionát vábí firmy, které se chtějí zviditelnit v Rusku

Velký ruský trh je pro odbyt zboží všeho druhu lákavý. A hokej, tradiční ruský sport, se ukazuje jako vhodný nástroj, přes který se lze k byznysu v této zemi dostat. ­Vrcholná akce hokejové sezony v Evropě, mistrovství světa konané letos v Česku a příští rok právě v Rusku, je pak ideální příležitostí, jak ve víru národní sportovní zábavy ulovit nové zákazníky.

Příkladem snahy, jak se Rusům ­zalíbit, může být ve Vídni sídlící Raiffeisen Bank International. Ta je sponzorem hokejových šampionátů už téměř deset let. Z tohoto titulu může na mantinelech kluzišť umístit dvě svá loga, která jsou i v azbuce.