Pojmenování nové firmy je věda. Problém dělá ochranná známka nebo překlad do cizího jazyka

Kdyby dnes podnikatel Petr Brůna vymýšlel název pro své outdoorové oblečení, asi by se rozhodl jinak než na počátku 90. let. Tehdy vybral Husky. Chtěl o svých bundách, rukavicích nebo stanech lidem říct, že značka má blízko k přírodě, je silná a elegantní, jako polární pes.

Husky je ale příliš obecný název a firma teď kvůli tomu bojuje například s konkurencí ne úplně stejného, ale podobného jména ve Velké Británii. Na tamním trhu působí společnost Husky of Tostock a na jméno psího plemene a veškeré jeho užití spojené s výrobou oblečení má od patentových úřadů exkluzivitu.