Značka Gant prochází znovuzrozením. "Změnili jsme svět, ale košili ne," hlásá.

Košile s písmenem G na podolku bývala pro studenty z elitních amerických univerzit tím samým, čím je tajný pozdrav pro členy zednářského spolku − nenápadným poznávacím znamením, že jste jedním z nich. Na přelomu čtyřicátých a padesátých let je v connecticutském New Havenu začal šít Bernhard Gantmacher a pro studenty ze škol na východním pobřeží se staly vděčnou alternativou k drahým košilím šitým na míru. V pozdějších dekádách začali absolventi univerzit obsazovat šéfovská místa ve firmách a z kampusů se přesunuli na golfová hřiště a paluby soukromých jacht. Právě s tímhle prostředím si Američané začali Gant spojovat nejvíc − stal se poznávacím znamením lidí, kteří za víkendový oběd v country clubu platí platinovými kreditními kartami.