Hra Luďka Mádla: Začátky českého fotbalu v placené televizi O2

Dvacet tisíc párů očí sledovalo v neděli večer pod magickými světly letenského stadionu bitvu fotbalistů Sparty s Plzní. Zápas exkluzivně vysílala placená televize O2 TV na specializovaném kanálu O2 Sport.

Údaje o jeho televizní sledovanosti samozřejmě ještě neznáme, ale pro orientaci můžeme pracovat s číslem, které O2 TV prezentovala jako sledovanost jarního derby Sparta−Slavia. A to bylo 137 tisíc diváků. "Ta sledovanost nám udělala radost, oproti podzimnímu derby se čísla zdvojnásobila," říká Kateřina Mikšovská z tiskového oddělení O2.

Třeba na jaře 2013 ale duel Sparty s Plzní sledovalo v České televizi 469 tisíc diváků. Porovnání těchto čísel nedělá radost sponzorům, v placené televizi se logicky snižuje vizibilita, tedy "viditelnost" jejich reklamy.

"Ale s tím se samozřejmě muselo počítat, je logické, že se na placenou televizi dívá méně lidí než na volně šířenou," podotýká Milan Kruml, mediální analytik s televizní specializací. Léta pracoval na Nově, nyní v České televizi.

Zástupci O2 se sice tváří optimisticky, ale ke splnění cíle, který si loni při spuštění O2 Sport vytkli, mají ještě pěkně daleko. Nyní najdete platformu O2 TV v 210 tisících českých domácností. "Počet zákazníků meziročně vzrostl o 10 procent," říká mluvčí Mikšovská. Jenže od obrovské investice do  sportovního kanálu si O2 slibuje mnohem víc, jak prezentovalo, chce s O2 TV vyrůst až na půl milionu smluv.

Kdo by si platil dvě televize?

Strategie byla jasná. Investovat do exkluzivních sportovních práv a vysílat nejpřitažlivější fotbalové zápasy tak, že je fanoušek nikde jinde nebude mít šanci v přímém přenosu zhlédnout. O2 TV v prvním roce svého působení vysílala vždy nejatraktivnější zápas z každého kola tuzemské fotbalové Synot ligy, dále Ligu mistrů a měla možnost vysílat i zápasy anglické Premier League.

Přišly však komplikace. Kromě toho, že počet nových smluv přibývá relativně pomalu, dostala stanice O2 Sport ránu, kterou asi nečekala.