Dvacet tisíc párů očí sledovalo v neděli večer pod magickými světly letenského stadionu bitvu fotbalistů Sparty s Plzní. Zápas exkluzivně vysílala placená televize O2 TV na specializovaném kanálu O2 Sport.
Údaje o jeho televizní sledovanosti samozřejmě ještě neznáme, ale pro orientaci můžeme pracovat s číslem, které O2 TV prezentovala jako sledovanost jarního derby Sparta−Slavia. A to bylo 137 tisíc diváků. "Ta sledovanost nám udělala radost, oproti podzimnímu derby se čísla zdvojnásobila," říká Kateřina Mikšovská z tiskového oddělení O2.
Třeba na jaře 2013 ale duel Sparty s Plzní sledovalo v České televizi 469 tisíc diváků. Porovnání těchto čísel nedělá radost sponzorům, v placené televizi se logicky snižuje vizibilita, tedy "viditelnost" jejich reklamy.
"Ale s tím se samozřejmě muselo počítat, je logické, že se na placenou televizi dívá méně lidí než na volně šířenou," podotýká Milan Kruml, mediální analytik s televizní specializací. Léta pracoval na Nově, nyní v České televizi.
Zástupci O2 se sice tváří optimisticky, ale ke splnění cíle, který si loni při spuštění O2 Sport vytkli, mají ještě pěkně daleko. Nyní najdete platformu O2 TV v 210 tisících českých domácností. "Počet zákazníků meziročně vzrostl o 10 procent," říká mluvčí Mikšovská. Jenže od obrovské investice do sportovního kanálu si O2 slibuje mnohem víc, jak prezentovalo, chce s O2 TV vyrůst až na půl milionu smluv.
Kdo by si platil dvě televize?
Strategie byla jasná. Investovat do exkluzivních sportovních práv a vysílat nejpřitažlivější fotbalové zápasy tak, že je fanoušek nikde jinde nebude mít šanci v přímém přenosu zhlédnout. O2 TV v prvním roce svého působení vysílala vždy nejatraktivnější zápas z každého kola tuzemské fotbalové Synot ligy, dále Ligu mistrů a měla možnost vysílat i zápasy anglické Premier League.
Přišly však komplikace. Kromě toho, že počet nových smluv přibývá relativně pomalu, dostala stanice O2 Sport ránu, kterou asi nečekala.
Přidejte si Hospodářské noviny
mezi své oblíbené tituly
na Google zprávách.
