Až vám zavolá digitální hvězda

Zavolala mi jedna z dívek, kterým firmy platí za to, že jejich produkty propagují na sociálních sítích. Jednou chválí řasenku, jindy jsou nadšené z ovesné kaše, pak zas nevycházejí z úžasu nad funkcemi nového mobilu. Slečnu napadlo, že bychom s ní měli udělat rozhovor, protože firmy dostatečně nechápou možnosti digitální komunikace. Chtějí být na moderních platformách, ale hodnotí je podle starých měřítek. A to přece nejde, naléhala kulometnou směsí anglických a českých výrazů tak typických pro svět internetové reklamy.

Lidem jejího typu se říká různými výrazy, vždycky záleží na míře otrávenosti z jejich produkce. Oni sami dávají přednost označení "influencer", v překladu "vlivný člověk". Problém s podobnými velmoži virtuálního světa je ale v tom, že až na omezený okruh několika z nich zůstává jejich dosah jednak virtuální a jednak špatně měřitelný. Když třeba magazín Forbes sestavuje svůj žebříček nejvlivnějších Čechů na sociálních sítích, tvoří ho podle dvou parametrů. Prvním je velikost publika, tím druhým součet fanouškovských reakcí na zveřejněný obsah. Loni se tím na první příčku dostala tenistka Petra Kvitová. Je známá, slavná, patří mezi tenisovou elitu − ale je to volně zaměnitelné s vlivem? Není, respektive jen částečně.