Dlouhá léta je italská Nutella bezkonkurenční jedničkou mezi sladkými krémy. Na celosvětovém trhu drží čtyřiapadesátiprocentní podíl. Od nového roku jí doma hodlá konkurovat výrobce těstovin a sušenek Barilla novým lískooříškovým krémem. Pokračuje tak dlouholeté soutěžení dvou potravinářských značek.
Nutellu vyrábí rodinná společnost Ferrero z městečka Alba v Piemontu, známá také čokoládovými pralinkami Ferrero Rocher nebo "vajíčky" Kinder. Vůbec nejdůležitějším jejím produktem je ale Nutella s každoročními tržbami v objemu přes dvě miliard eur, tedy v přepočtu zhruba 52 miliard korun.
Obě společnosti patří mezi přední výrobce potravin v Itálii, na trhu s cukrovinkami si konkurují přímo. Zatímco Barilla vyrábí řadu různých čokoládovách i máslových sušenek, Ferrero nabízí vlastní značkové sladkosti, v nichž je právě Nutella hlavní ingrediencí. A v aktuální vyostřené situaci udeřilo první.
2 miliardy
eur (zhruba) každoročně utrží rodinná společnost Ferrero z prodeje Nutelly.
Barilla se podle agentury Reuters rozhodla pro boj s Nutellou poté, co se dozvěděla, že její hlavní konkurent plánuje i sušenky právě s tímto krémem. To bude přímá konkurence pro sušenky plněné čokoládou od Barilly, oblíbené Baiocchi, byť vzhledem ke složení není Nutellu možné propagovat jako čokoládový výrobek.
Co se dočtete dál
- V placené části se dočtete:
- Bližší informace o složení a názvu novinky od Barilly.
- Jak se Ferrero staví ke kritice palmového tuku a škodlivosti Nutelly.
- Kdo všechno se už Nutelle snažil a snaží konkurovat.
- První 2 měsíce za 40 Kč/měsíc, poté za 199 Kč měsíčně
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Všechny články v audioverzi + playlist
Přidejte si Hospodářské noviny
mezi své oblíbené tituly
na Google zprávách.
